Cum să faci un plan media. Exemplu de planuri media

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2024-01-17 19:05

Când vom comanda publicitate în mass-media locală, pentru a realiza o campanie publicitară, schițăm, vrând-nevrând, o anumită listă de acțiuni. În cercurile profesionale, o astfel de listă a primit un nume special - un plan media.

Odată cu dezvoltarea cunoștințelor teoretice și practice în acest domeniu, a devenit posibil să găsim un exemplu potrivit de planuri media. Va prezenta deja principalele linii de actiune si activitati promotionale specifice cu indicatii de cost. Acest lucru va ușura lucrurile, deoarece nu va trebui să le inventați și să sperați că funcționează.

Planul media al companiei: un exemplu pentru o agenție imobiliară

Planul a fost întocmit pentru o agenție mică, sunt date prețurile medii pentru munca specialiștilor, pentru pregătirea și tipărirea produselor de tipar. Nu sunt date bannere și streamere, standuri, afișe în birou, deoarece este luată ca exemplu o organizație care activează deja pe piață. De asemenea, sursele de publicitate gratuite (tablouri informative pe internet) nu sunt incluse în listă.

Numele campaniei	Evenimente	Cantitate și cost
Reține	1 autocolant pentru 1 sector (depărtare, de exemplu, de la birou - 5 m în jur)	Pe săptămână: - 1000 Cumpărați pliante; - 1000 Schimbare; - 1000 „De vânzare”; - 1000 este opțiunea universală. Total: 16.800 RUB
Publicitate media	Categoria „Anunțuri private”	600 de frecare pentru 1 pe săptămână. Total: 2400 RUB
Reclame imagine	Plătit sub formă de anunțuri într-o secțiune privată din ziarele orașului	2000 - 1 dată.
	Sub forma unui articol publicitar într-o revistă de specialitate	8000 RUB pe lună.
pliante prin cutiile poștale	De obicei în case din centrul orașului (sau cartier)	Pentru 1 casă - 144 pliante. În medie, sunt luate 7 case pe lună. 1000 de pliante pentru 1500 de ruble. + munca lipitorului. Total: 2000 de ruble
Participarea la expoziții	Pregătirea de broșuri, cărți de vizită, afișe	În medie, aproximativ 1000 de ruble. și munca specialiștilor agenției.
Distribuie pliante (cu calendar, numere de taxi, lista de sărbători, numere de telefon ale serviciilor etc. pe spate)		500 de bucăți pe lună - 1000 de ruble. (împreună cu munca promotorului)
Invitație telefonică pentru consultații gratuitespecialiști, apeluri la rece		Plată pentru munca unui manager de vânzări: 1 oră - 75 de ruble. (fara dobanda de la tranzactie). Durează 1-2 zile pe săptămână. Total: 4800 pe lună
Publicitate pe internet	Bannere în motoarele de căutare	1500 mii pe lună.
Conlucrarea cu parteneri	Schimb de cărți de vizită pentru plasare în birouri de construcții, companii de asigurări, birouri bancare	Plată pentru munca de curier: 1 oră pe săptămână - 50 de ruble Cartile de vizita in sine: 300 de ruble Total: 350 de ruble
	Crearea de broșuri colaborative	Costul broșurilor este împărțit în mod egal: 1000 de ruble. pentru 1000 de broșuri (dacă participă 3 dintre partenerii tăi).
Număr de ziar		300 RUB - 1 exemplar, 50 pot fi distribuite pe lună Lucrare de curier, jurnalist (2000 de ruble), proiectant de layout (500 de ruble) Total: 17.500 RUB
Total		58 350 RUR

Este necesar un exemplu de planuri media în legătură cu orașul dvs., acesta va indica surse specifice de publicitate. Și totuși, ar trebui să îi monitorizați în mod constant eficacitatea: înregistrați răspunsurile, căutați cele mai de succes surse.

Următorul exemplu de plan media de campanie publicitară este conceput pentru un periodic la început.

Promovarea unui ziar sau a unei reviste

Eveniment promoțional	Periodicitate	Cost
Trimiterea de e-mailuri către toți agenții de publicitate potențiali	O dată pe săptămână	Munca unui manager de birou cu un salariu sau un manager la distanță - 50 de ruble. pe oră.
Oferte telefonice	Două săptămâni înainte de lansare, în decurs de 4 zile	Munca unui manager de vânzări (pentru 3% la sută din clientul atras).
Afișarea de anunțuri la intrările și panourile orașului	O singură dată	Hârtie, tipărit (cartuș) – 700 de ruble Anunțuri de postare de locuri de muncă: 1 p. pe bucată Copii - 2000. Total: 2700 de ruble
Notificare radio a locuitorilor orașului	60 de ieșiri pe zi, în fiecare zi timp de o lună	O singură dată - 1000 de ruble. pentru producție. 900 pe lună pentru ieșiri.
Comunicate de presă online	Postează o dată pe portaluri gratuite, apoi actualizează la fiecare trei luni, adaugă altele noi despre promoții și oferte interesante	Numai pentru munca unui manager de birou sau a unui manager media (100 de ruble pe oră). Textul în sine sau prin specialiști - 100 de ruble Total: 500 de ruble
Adăugarea la cataloagele media	Căutați locații și locuri de cazare	Numai pentru serviciu:50 r. pe oră. Total: 200 de ruble
Publicitate plătită în media periodică a orașului	În ziare și reviste articol publicitar de 800 de caractere (de 2 ori)	5000 RUB - ziar, luna viitoare - 8000 de ruble. într-o revistă.
Distribuirea problemelor către punctele de vânzare cu trafic intens (centre comerciale, supermarketuri, birouri ale partenerilor și agenților de publicitate)	O dată pe lună	Lucru de curierat - 50 de ruble. în oră. Durează 1 zi lucrătoare. Total: 400 de ruble
Reclame pe panouri publicitare din oraș	Centru 2buc timp de 1 lună	15 mii de ruble fiecare Total: 30.000 RUB
Total		$43.750

Cum să faci un plan media

Un exemplu este, desigur, bun. Dar fiecare afacere are propriile sale caracteristici. Prin urmare, este important să cunoașteți elementele de bază ale planificării media.

Surse de publicitate selectate în mod corespunzător (în funcție de specializarea dvs., concepute pentru publicul țintă), forme de publicitate, locuri pentru plasarea acesteia și numărul de lansări pe lună - acestea sunt informațiile care ar trebui să fie reflectate în plan, si nu numai. Un program clar de plasare este binevenit, care arată alternanța activităților promoționale specifice. Acest lucru facilitează urmărirea eficacității unei anumite forme de activitate.

Exemplul de planuri media prezentat în acest articol nu este clar și specific și necesită o revizuire detaliată în legătură cuoraș specific și surse specifice de publicitate. De exemplu: ziarul „Flori în grădină” - banner 200 x 300, plasare - 1 pagină, număr de numere - de 2 ori pe lună.

Buget campaniei publicitare

În planificarea campaniilor publicitare, un pariu pe economii este binevenit. În acele surse în care merită să plasați publicitate, o puteți comanda la cel mai mic preț cu șase luni în avans.

Priorități

În plus, fiecare exemplu de planuri media reflectă obiectivele și activitățile strategice ale clientului. Adică corespunde priorităților companiei. În cazul unui ziar, aceasta este o apariție strălucitoare, o declarație către populație și potențialii agenți de publicitate despre existența acestuia. În cazul unei agenții imobiliare, scopul campaniilor de publicitate este de a genera o creștere a veniturilor stabile deja existente.

Astfel, nu poți să iei exemplul planurilor media și să-l folosești fără a le reelabora singur: fără a introduce specificații maxime, fără a lua în considerare posibilitățile de economisire a fondurilor bugetare pentru publicitate și cu atât mai mult fără a evalua scopul principal al planului, respectarea acestuia cu dezvoltarea prioritară a companiei.