Brand „Coca-Cola”: istoria creației, produse, fotografii. Mărci deținute de Coca-Cola

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 10:39

Există mărci care atrag atenția oamenilor de zeci de ani. Popularitatea lor este transmisă în mod invariabil din generație în generație către oameni cu statut social diferit. Astfel, părinții și copiii, miliardarii și cei săraci, oficialii guvernamentali și directorii de birouri cunosc cel mai popular brand Coca-Cola din lume.

Istoria sa durează de 130 de ani. Acest brand, conform experților în cercetare, este popular în rândul a 94% dintre oamenii de pe planetă. Este demn de remarcat faptul că sigla celebrei băuturi fără alcool a devenit un simbol al Statelor Unite.

Ce este Coca-Cola?

Acesta este numele celei mai bune băuturi fără alcool de pe planetă, care a fost dezvoltată și oferită oamenilor de experți în propria lor afacere de sute de ani. Este demn de remarcat un fapt fascinant care este asociat cu marca Coca-Cola. Nu toată lumea știe că în perioada 2005-2011, Coca-Cola, care nu conține alcool, a devenit cel mai scump brand de pe planetă.

Dacă acum 100 de ani un biet om de afaceri necunoscut a cumpărat o rețetă de băutură de la văduva inventatorului său pentru bani, astăzi nu va funcționa: valoarea companiei este de peste 75 de miliarde de dolari. Este de remarcat faptul că 150.000 de angajați lucrează în beneficiul organizației.

Rețetă pentru cea mai populară băutură din lume

Vai, rețeta de băutură este una dintre cele secrete de pe planetă. A trecut mai bine de un secol de la formarea brandului Coca-Cola, dar până acum au fost dezvăluite doar componentele cheie, dar metoda de preparare a cola, din păcate, este necunoscută.

Deci, componente:

• Zahăr obișnuit (în SUA experții folosesc soluție economică de porumb);
• Culoare dulce (pigment specializat);
• Cofeină revigorantă;
• Dioxid de carbon;
• Acid ortofosforic;
• Arome naturale unice (secretul principal al unei băuturi fantastice).

Toată lista de ingrediente necesare este încă ascunsă.

Istoria celui mai de succes brand. Acasă

Cei mai mulți oameni beau băuturile marca Coca-Cola în fiecare zi, dar nici măcar nu știu ce este, cine este creatorul acesteia și alte fapte fascinante care sunt asociate cu brandul.

Creatorul celebrei băuturi

Bautura a aparut in 1886 dupa planul chimistului D. S. Pemberton, care a preparat-o sub forma de „sirop anti-nervos”. Primul care a încercat această băutură a fost un contabil, precum și un coleg creator - F. Robinson. I-a plăcut băutura, așa că i-a recomandat lui John să breveteze rețeta, precum și să întocmească un contract de vânzare cu Jacobs’ Pharmacy, cea mai mare unitate farmaceutică de la acea vreme.

Compoziția a fost vândută cu 5 cenți pentru o sticlă de 200 g. Consumatorilor li s-a oferit să cumpere un „leac pentru boli nervoase”, creatorul a susținut că siropul numit „Coca-Cola” este gata să ajute cu medicamentul morfină. dependență și ajută la rezolvarea problemelor cu potența.

Băutura își datorează numele și sigla personală contabilului F. Robinson. El a sugerat să denumească siropul în funcție de ingrediente (frunze de coca, nuci de cola). El, în același timp proprietarul unui scris de mână exemplar, a realizat o gravură cu bucle. Astfel a început povestea creării brandului Coca-Cola.

Cum s-a dezvoltat marca (1888-1898)

În 1888, John moare, rămânând un om sărac, pentru că ideea lui, vai, nu a obținut nici măcar un strop de succes comercial la acea vreme. Bărbatul a fost înmormântat într-un mic cimitir înconjurat de oameni săraci, iar 70 de ani mai târziu, o impresionantă piatră funerară din piatră a fost ridicată în memoria lui.

După o anumită perioadă de timp, un necunoscut om de afaceri sărac A. Candler, originar din Irlanda, decide să cumpere o metodă de preparare a Coca-Cola de la văduva lui Pemberton. Ea acceptă înțelegerea și primește 2.300 USD pentru instrucție (apoi o sumă foarte impresionantă de bani).

Candler decide să nu schimbe numele băuturii, în 1892 el, împreună cu nativul săufrate, formează compania și marca „Coca-Cola”, care acum este angajată în producția băuturii.

Nu toată lumea știe că capitalul de pornire al organizației a fost de 100.000 USD.

În 1894, celebra cola a început să fie vândută în sticle frumoase de sticlă.

După 4 ani, după aceasta, se formează o altă organizație, acum celebră, al cărei nume este Pepsi-Cola. Astăzi este rivalul cheie al produselor marca Coca-Cola.

Dezvoltare ulterioară (1902-1906)

1902 este considerat un an norocos pentru brand și băutură. În această perioadă, a devenit cel mai faimos sifon fără alcool din Statele Unite. Cifra de afaceri financiară a asociației a depășit 120.000 USD.

Un an mai târziu, populara publicație din SUA The New York Tribune publică un nou articol despre organizație. Creatorul publicației spune lucruri groaznice despre băutură, de exemplu, afro-americanii, după ce au băut-o, au devenit mai agresivi față de albii din Statele Unite. Dar acesta nu este cel mai incitant, pentru că, potrivit publicației, se aflau sub influența drogului - cocaina.

În ciuda multor minciuni, în publicație mai era ceva adevăr, pentru că la acea vreme în sifon erau incluse frunze naturale de coca, care apoi erau înlocuite cu altele presate (nu conțineau drogul - cocaină).

În 1906, organizația cucerește toți oamenii din Statele Unite, cu ajutorul cărora lansează dezvoltări în străinătate - în Cuba și Panama.

Calm (1907-1914)

În această perioadă de timp, nimicsemnificative și inovatoare nu sa întâmplat. Promovarea organizației a continuat, dar în 1907-1914 nu s-a întâmplat nimic interesant în istoria mărcii Coca-Cola. A existat o activitate constantă în producție, băutura a fost produsă în recipiente noi, cutii și fiecare nouă apariție devenea mai frumoasă decât cea anterioară.

1915-1928. Ani semnificativi

În istoria dezvoltării mărcii, 1915 este considerat cel mai important an dintre toate. În această perioadă, popularul designer irlandez E. R. Dean inventează un recipient nou, neobișnuit și îmbunătățit pentru marcă, capacitatea noii sticle este de 6,5 oz.

Ca urmare, asociația produce 6 miliarde de unități din acest recipient, care, împreună cu o băutură delicioasă și revigorantă, este transportată în diferite puncte ale planetei.

În 1919, A. Candler decide să vândă compania celui mai popular finanțator, originar din Atlanta. E. Woodruff, împreună cu o mică alianță de investitori străini, achiziționează un brand care i-a costat 25.000.000 USD.

În 1920, Coca-Cola cucerește în sfârșit teritoriul european. „Cucerirea” a început cu cea mai romantică țară de pe planetă – Franța. Aici, prima întreprindere este construită de proprietarii mărcii comerciale.

În 1923, R. Woodruff a devenit șeful organizației, care i-a succedat propriului său tată în vârstă. Privind în perspectivă, trebuie menționat că Robert va ocupa această funcție încă 60 de ani, iar în această perioadă, îmbunătățirile aduse sifonului și produselor care sunt incluse în brand vorîmbunătăţi. Este de remarcat faptul că, în același timp, compania a produs un recipient îmbunătățit pentru 6 sticle, realizat din cel mai rezistent carton.

În 1928, la Amsterdam au avut loc Jocurile Olimpice, care au adus peste o mie de cutii de sifon. În urma acestui eveniment, organizația a devenit sponsor permanent al programelor sportive.

Ce s-a întâmplat cu Coca-Cola între 1931-1985?

În 1931, liderii companiei au decis să crească cererea pentru băutură cu un stil nou, în care fermecătorul Moș Crăciun a jucat un rol cheie. Moș Crăciun din SUA este desenat de artistul popular H. Sundblom.

Astăzi, acest Moș Crăciun personifică bunătatea umană și că dorințele tuturor oamenilor, în orice caz, sunt realizate. Și în acel moment a fost doar o idee interesantă, cu ajutorul căreia implementarea, de altfel, a crescut semnificativ.

În plus, majoritatea oamenilor nici nu realizează că chipul lui Moș Crăciun din reclama Coca-Cola este doar un autoportret al aceluiași artist care contemplă ce chip să aleagă pentru Moș Crăciun. Drept urmare, H. Sandblom a decis să se afișeze.

În 1939, un nou val de rivalitate între Coca-Cola și Pepsi-Cola a luat sfârșit. Organizațiile nu au vrut să împace, drept urmare, conflictele lor minore apar și astăzi, dar Coca-Cola își păstrează în continuare poziția de lider.

În 1960 a început vânzarea băuturii în cutii, iar în 1977 în sticle de plastic, a căror capacitate era de 2 litri. După 2 aniorganizaţia a fost condusă pe cale de cel mai de succes manager al secolului al XX-lea – R. Gosuetta. În același timp, în Rusia au apărut mărcile Coca-Cola. În 1982, compania inventează o băutură dietetică, care ulterior devine solicitată. Cea mai delicioasă băutură carbogazoasă era într-un borcan îmbunătățit cu un pai mic.

Mărcile Coca Cola în Rusia. Detalii

1979 este renumit pentru apariția unei băuturi răcoritoare pe teritoriul Uniunii Sovietice. Acest lucru se datorează semnării contractului înainte de începerea Jocurilor Olimpice. Conform contractului, producția băuturii a fost stabilită la fabrici interne, automatele au fost importate din Germania, dar populara sticlă figurată nu ajunsese încă la poporul sovietic la acea vreme.

Următorul pas în introducerea Coca-Cola în masele interne este asociat cu democrația în timpul perestroika. Anul 1989 a fost marcat nu numai de sosirea băuturii la vânzare, ci și de suspendarea reclamelor străine în capitală în Piața Pușkin. Un semn sclipitor cu numele mărcii comerciale s-a ridicat grațios chiar în inima Moscovei.

Din 1991, reședința companiei s-a format pe teritoriul Federației Ruse. Încetul cu încetul, s-a realizat cucerirea de noi teritorii, s-au construit fabrici, s-au introdus modelele obișnuite de activitate. Abia din 2001, organizația Coca-Cola a trecut la un sistem de lucru bine gândit.

Din 2005, compania a început să desfășoare activități privind „selectarea” teritoriului. Sunt cumpărați producători de sucuri, kvas și apă. Contribuțiile investițiilor la economia internă sunt estimate la 4miliarde de dolari. Acum, companiile de management doresc să crească această valoare cu 1,4 miliarde USD.

Coca-Cola astăzi

Organizația se îmbunătățește în fiecare an, se îmbunătățește. Portofoliul producătorului notează 200 de articole de produse aparținând brandului Coca-Cola: băuturi carbogazoase, sucuri, ceai îmbuteliat, băuturi energizante. Produsele de marcă sunt vândute în peste 200 de țări din întreaga lume și sunt, de asemenea, la mare căutare.

Vânzări zilnice de peste 1 miliard de unități. Marca comercială „Coca-Cola” este considerată pe bună dreptate una dintre cele mai scumpe de pe planetă, deoarece venitul net al asociației este de peste 8 miliarde de dolari. „Titan” are șanse nelimitate de îmbunătățire ulterioară, la care nimeni nici măcar nu se gândește să se oprească. Ce mărci Coca-Cola sunt rivale astăzi? Poate că compania nu are egal în ceea ce privește popularitatea și cifra de afaceri.

Secretul succesului

Istoria organizației este un exemplu plin de culoare al unui plan și marketing atent elaborate. Compania a depășit de mult campioni celebri, printre care: IBM, Amazon și chiar Google.

Potrivit organizației, pe perioada activității lor au format cea mai mare structură de promovare a băuturilor de pe planetă, au construit fabrici pe aproape toate continentele, iar produsele lor sunt căutate în 200 de țări ale planetei.. În plus, este de remarcat bugetul PR, care este considerat în miliarde de dolari - acesta este secretul succesului! Dar totuși, de ce este organizația atât de norocoasă:

1. Până la precizielogistică bine gândită, care face posibilă transportul produselor în fiecare zi către toate punctele de vânzare de pe planetă.
2. Amplasarea corectă a frigiderelor comerciale, un număr incredibil de agenți de vânzări, locul potrivit în vitrină, care în câteva secunde atrage atenția consumatorului.
3. Publicitatea permanentă „Îndrumare” cu o fotografie a mărcii Coca-Cola influențează oamenii în fiecare zi, îndrumându-i să facă o alegere în favoarea acestei băuturi.

Sloganuri

Sloganurile nu vor fi de prisos pentru secretele succesului. Candler a știut să joace cu emoțiile oamenilor din Statele Unite. A folosit sloganuri scurte și concise, precum „Great non-alcool drink for the nation”. Este de remarcat faptul că interdicția a fost introdusă în acel moment, așa că apelul a avut succes.

Aceste etape din istoria îmbunătățirii companiei au făcut-o cea mai populară și recunoscută în întreaga lume. Și chiar și în ciuda faptului că compania în sine produce un număr mare de alte mărci celebre de băuturi care nu conțin alcool, care sunt incluse în marca Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua și altele), celebrul sifon este îi dă profitul principal și gloriifică numele.