Goodwill - ce este? Determinarea valorii fondului comercial

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 10:39

Cât de des solicităm acelea sau servicii la diverse companii pe care ni le-au sfătuit prietenii? De ce cumpărăm produse care sunt promovate cel mai activ? Nu este doar faptul că producătorii cheltuiesc o mulțime de bani pentru a-și îmbunătăți propria reputație, se deranjează cu evaluarea acesteia și o revind altor proprietari, supraestimând în mod deliberat valoarea sa? Vom vorbi despre fondul comercial și despre caracteristicile contabilității sale în articolul de mai jos.

Bunăvoință ca parte integrantă a unei afaceri de succes

Goodwill - ce este? Literal, „bună-voință”. Dar nu vorbim despre asta acum. De ce are nevoie un antreprenor pentru a-și conduce propria afacere? De ce este nevoie pentru ca acesta să fie solicitat și să obțină profit? Fără îndoială, o evaluare pozitivă din partea organizațiilor terțe. În zilele noastre, acest aspect al afacerilor influențează din ce în ce mai mult mințile și comportamentul populației. Deoarece, după cum arată statisticile din ultimii ani, tocmai asta încearcă eiexonerează entitățile noastre juridice.

De aceea, dacă orice informație care discreditează bunul nume al unei entități comerciale a devenit publică, atunci aceasta are dreptul civil deplin de a contesta legitimitatea a ceea ce s-a întâmplat în modul prevăzut de lege. Reputația afacerii, deși este un concept destul de abstract, este totuși un activ necorporal destul de valoros al unei întreprinderi.

Definiția bunăvoinței

Antreprenorii investesc mult în dezvoltarea mărcii și în publicitate. Reputația de afaceri sau, așa cum se mai numește și fondul comercial (a nu se confunda cu bunăvoința filtrului), este destul de costisitoare pentru entitățile de afaceri și, prin urmare, o valorează la nivelul corespunzător.

Deci, care este acest concept? Luați în considerare întrebarea în etape:

• O echipă puternică de agenți de publicitate buni și o strategie de promovare a mărcii bine dezvoltată ar trebui să fie întotdeauna baza;
• urmat de lucrări la nivel superior pentru promovarea companiei;
• ca urmare, compania trebuie să se distingă prin cultura sa corporativă bună și relațiile bine stabilite cu contrapărțile.

Cu alte cuvinte, bunăvoința este o evaluare generală a afacerii, care ca urmare - datorită reputației sale - vă permite să vă creșteți propriul capital de lucru, deoarece oamenii vor să consume acest produs anume și nu altul. Interesant este că multe entități de afaceri au tendința de a exagerapropria lor importanță și se dovedește destul de fructuos pentru ei - valoarea companiei crește semnificativ.

Interpretări de bunăvoință în teoria economică

Odată cu trecerea timpului și dinamica schimbării afacerii, interpretarea acestui concept s-a schimbat în funcție de circumstanțele externe. De exemplu, ai auzit de la părinții tăi, și cu atât mai mult de la bunicii tăi, care au trăit, să zicem, sub Stalin, despre un asemenea termen ca bunăvoința? Nimeni din Uniunea Sovietică nu știa ce este. Acest concept pur și simplu nu a existat. În aspectul teoretic, a fost enumerat termenul „reputație de afaceri”, dar avea mai degrabă o anumită definiție psihologică. Ar putea fi definită ca opinia cumulată a consumatorilor despre o anumită companie, dar, în același timp, nici măcar nu s-a vorbit despre fondul comercial ca pe un bun necorporal valoros. Acest lucru este de înțeles - în regimul economiei planificate din acea vreme, pur și simplu nu era nevoie să extindem acest concept.

Termenul „goowill” ne-a venit din SUA, iar acolo chiar și acum o sută de ani însemna o anumită valoare stabilită a contactelor de afaceri, care ulterior ar putea duce la o creștere a profitului cu câteva puncte. Cu alte cuvinte, în America, acest activ necorporal a avut întotdeauna o valoare.

Cum diferă de alte elemente

Ce este fondul comercial conform standardelor de contabilitate? Acesta este un activ necorporal special care are o serie de caracteristici specifice care îl deosebesc de altele:

• sub nicio formă nu poate exista bunăvoință independent de o legătură specificăcompanie;
• el este lipsit de importanță, ceea ce înseamnă că absența lui ca atare ar putea să nu fie observată;
• fondul comercial nu are nicio intrare inițială sau cost de operare și este evaluat la o sumă simbolică de câțiva dolari în unele șabloane de raportare;
• dacă valoarea altor imobilizări necorporale în termeni de valoare este distribuită în funcție de volumul producției, atunci valoarea fondului comercial poate fi rambursată în orice moment și, în același timp, ca atare, nu va dispărea.

Fondul comercial ca categorie economică

Goodwill - ce este? Acesta este un concept complex care poate fi clasificat după mai multe criterii. De exemplu, în ceea ce privește modul în care poate afecta situațiile financiare ale unei entități comerciale:

• pozitive - atunci când îl folosim, obținem și un venit bun;
• negativ - în consecință, nu numai că nu aduce profit, dar și subestimează valoarea estimată a întreprinderii ca atare.

Sau sub formă de existență, bunăvoința se întâmplă:

• creat - dezvoltat de-a lungul anilor, printr-o politică de marketing competentă;
• contabilitate - achiziționat pentru un anumit cost în numerar și inclus în situațiile financiare.

Se poate clasifica si dupa metoda documentara de reflectare in aceste caracteristici ale companiei:

• Piața- atunci când nu doar prețul de cumpărare, ci și profitul primit este implicat în procedura de evaluare a valorii acestuia;
• normativ - la definirea acestuiavaloarea este luată în considerare și valoarea licitației din piață.

Metode de evaluare a veniturilor

Adesea, metoda de estimare a fondului comercial este de a determina profitul pe care acesta îl poate aduce întreprinderii. Deci, există două metode profitabile pentru a-i determina valoarea.

De exemplu, fondul comercial poate fi evaluat ca valoare reziduală între diferența dintre valoarea totală exprimată a activelor companiei și prețul complet al acesteia. Este clar că nu vor fi probleme cu prima deductibilă - tot ce trebuie să faceți este să însumați toți indicatorii. În ceea ce privește valoarea afacerii în sine, aceasta ar trebui abordată cuprinzător: fie aplicați o analiză comparativă, fie se bazează pe indicatori de profitabilitate.

Sau reputația afacerii poate fi determinată pe baza profiturilor excedentare existente. În acest caz, principalul lucru este să determinați profitabilitatea planificată fără a utiliza fondul comercial în afaceri și apoi să calculați cât poate aduce aceasta.

Altă metodologie de bunăvoință

Reputația afacerii poate fi evaluată pe baza datelor privind activitățile operaționale ale unei entități comerciale. Deci, de exemplu, costul fondului comercial este calculat pe baza volumului de produse vândute:

(Venitul net din exploatare primit - nivelul de profitabilitate al industrieiCostul total al bunurilor vândute)/Indicatorul de capitalizare a activelor necorporale.

De asemenea, puteți atrage costul pentru a evalua reputația afacerii. Acest calcul al fondului comercial este oarecum similar cu metoda de calcul a profitului în exces,cu toate acestea, acum evaluăm nu dinamica schimbărilor în acestea din urmă, ci modul în care aplicarea conceptului pe care îl luăm în considerare afectează costul total.

Și ultimul, cel mai puțin folosit - calimetric. În această metodologie, evaluăm utilitatea globală a activității unei entități comerciale și o comparăm cu valoarea fondului comercial direct.

Particularități ale bunăvoinței în diferite țări

Așadar, așa cum am aflat deja, termenul „bună-voință” în sine nu a existat în Rusia sovietică, dar cu toate acestea, dacă ne amintim de vremurile țariste, autoritatea acestui concept era încă prezentă, deși în culise.. Imaginați-vă cum s-ar descurca comercianții locali dacă nu ar avea o bună reputație de afaceri în rândul vecinilor și locuitorilor din zonele învecinate. Și în timpul nostru, în ciuda utilizării active a acestui concept în afaceri, nu există documente reglementate legal care să determine statutul fondului de comerț. Dar, totuși, evaluatorii profesioniști ai reputației de afaceri câștigă acum o mare popularitate în Rusia, care nu numai că vor selecta cel mai bun mod de a calcula valoarea acesteia, ci vor efectua și toate calculele necesare.

Dar în SUA, dimpotrivă, bunăvoința nu este luată în considerare doar în mod activ în dezvoltarea propriei afaceri, ci este și reglementată prin lege de Ministerul Finanțelor și Internal Revenue Service.

Trebuie să măsurați bunăvoința

Determinarea valorii fondului de comerț are adesea motive întemeiate, deoarece această procedură este destul de costisitoare și complicată. De regulă, se realizează dacă afacerea este planificatăvinde sau cumpără în viitorul apropiat.

Fără îndoială, valoarea activelor corporale ale companiei este un factor de influență foarte important, dar nu mai puțin importantă este reputația pe care și-a câștigat-o producătorul de-a lungul anilor de activitate, cât de multă încredere au consumatorii în el și cât de popular este produsul este. La urma urmei, așa cum am menționat mai sus, acești factori pot crește semnificativ valoarea unei afaceri.

Fondul de comerț este, de asemenea, evaluat în cazul unei fuziuni sau achiziții, deoarece aici este, de asemenea, important să înțelegeți ce se întâmplă în mână. La urma urmei, dacă din punct de vedere intangibil o afacere nu este suficient de profitabilă pentru una dintre părți, atunci de ce să o încheie?

Cum să vă pregătiți pentru o evaluare a reputației afacerii

Ce este bunăvoința? Acesta este în primul rând un activ necorporal și, prin urmare, trebuie evaluat în consecință. Deci, pentru procedura de determinare a valorii reputației afacerii sunt necesare următoarele documente:

• declarații financiare complete pentru ultimii trei ani;
• dacă există, rapoarte de audit;
• inventar complet al activelor deținute de companie;
• alte informații decodificate și explicate despre proprietatea unei entități comerciale;
• informații privind creanțele în contextul contractelor;
• dacă există filiale, situațiile financiare complete ale acestora.

În fiecare an, sectorul serviciilor devine din ce în ce mai larg: ni se oferă consiliere juridică și contabilă, precum și saloane de coafură și înfrumusețareatât de multe încât te poți împiedica de ele la fiecare pas! Dar asta nu înseamnă deloc că fiecare dintre aceste stabilimente aduce proprietarului său profituri fără precedent. Mai întâi trebuie să câștigi o reputație decentă, să câștigi o bază de clienți impresionantă. Despre aceasta se referă bunăvoința întreprinderii.

Cine are nevoie în special de bunăvoință

Deoarece nu există atât de multe imobilizări corporale în bilanțul unor astfel de entități comerciale și pentru a stabili un preț decent pentru o proprietate sub forma unei cafenele sau unui salon de manichiură, este necesar să se ofere cumpărător o marcă de nivelul corespunzător. Reputația de afaceri în acest caz va lua aproape jumătate din costul întreprinderii.

Contabilitatea fondului comercial în Rusia

Având în vedere că multe întreprinderi trec cu succes la Standardele Internaționale de Raportare Financiară (IFRS), vom lua în considerare contabilitatea fondului comercial în acest aspect.

Conform postulatul nr. 38, fondul comercial poate fi reflectat doar la cumpărarea sau vânzarea unei întreprinderi, dar nu altfel. Deoarece este incorect să evaluezi un activ, care, de fapt, nu este practic așa, și este foarte greșit să-l recompensezi cu orice valoare nominală bazată pe considerente subiective.

De asemenea, în conformitate cu standardul nr. 22, după tranzacția de vânzare cumpărare, valoarea înregistrată a fondului comercial trebuie alocată unor active imobilizate. Deoarece valoarea ca atare este plătită, rezultă că ceva are nevoie de ea.susține cu material. Adesea, acestea din urmă sunt active fixe care au propriul nivel de amortizare.

Ce trebuie făcut dacă fondul comercial este negativ

Goodwill - ce este? Acesta este un activ necorporal care nu este obișnuit să fie identificat și achiziționat separat de o entitate comercială.

Uneori apar situații când fondurile sunt plătite pentru o anumită întreprindere, care de fapt este mai mică decât sugerează valoarea estimată a tuturor activelor comerciale. În acest caz, rezultă concluzia că fondul comercial a jucat aici un rol decisiv, iar tranzacția a fost finalizată în pierdere pentru vânzător.

De aceea, dacă o reputație pozitivă a afacerii ca imobilizări necorporale este distribuită în continuare în funcție de valoarea activelor imobilizate disponibile la întreprindere, atunci una negativă, la rândul său, se va reflecta în bilanțul unei entități comerciale. sub contul nr. 192. Și fă ceva cu el, din păcate, nu va funcționa până la încheierea următoarei tranzacții.