Pentru ce este publicitatea și ce afectează aceasta?

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 10:39

Pentru a înțelege de ce este nevoie de publicitate, este necesar să înțelegem principiile de funcționare a pieței. Fie că este vorba de un șampon de păr sau de un apartament nou construit, fără opțiuni de alegere, nu este nevoie de publicitate. Atunci când cumpărătorului i se oferă un singur tip de marfă, atunci toată lumea este obligată să cumpere același lucru. Atunci când pe piață apar mai multe tipuri de bunuri sau servicii, este nevoie de informații suplimentare: care dintre ele este mai bună? Acesta este exact ceea ce agenții de publicitate încearcă să transmită.

Publicitate și concurență

Un potențial cumpărător poate judeca calitatea bunurilor numai după aspectul lor, iar publicitatea oferă informații suplimentare despre anumite proprietăți ale acestuia. Pentru asta este publicitatea: cu ajutorul materialelor promotionale, un nou producator poate intra pe o piata deja consacrata, asa ca publicitatea nu permite pietei sa stagneze simonopoliza. Cu el, noile branduri au acces la cumparator, oferind o oferta mai buna decat cea existenta: un produs mai bun sau mai ieftin, cu proprietati suplimentare utile sau servicii conexe. Drept urmare, piața devine din ce în ce mai diversă și de mai bună calitate.

Publicitate și libertatea de alegere

Pe o piață liberă, rafturile magazinelor sunt literalmente pline de o varietate de bunuri, oferind cumpărătorului o alegere aproape nelimitată. Încercați să vă imaginați situația opusă: în loc de mii de modificări și tipuri diferite, magazinele oferă o singură opțiune standard. În acest caz, concurența ar dispărea, producătorul ar crea un singur produs în cantități mari și nu ar fi nevoie de publicitate. Fără de ales, cumpărătorii sunt forțați să se mulțumească cu ceea ce au.

Totuși, nevoile diferitelor persoane pot fi complet diferite, iar ceea ce se potrivește unuia poate să nu fie deloc potrivit pentru altul. În condițiile liberei alegeri și prezența multor producători, cumpărătorul are posibilitatea de a alege ceea ce îi place. Mărfurile nerevendicate se află pe rafturi și sunt retrase treptat din circulație, făcând loc unor articole mai bune. Atunci când cumpărătorul are de ales, este nevoie de informații. Pentru asta este publicitatea pentru bunuri și servicii.

Reclame și avere

Dacă economia s-ar concentra doar pe producția de produse de bază, omenirea ar face-oar mai folosi echipament tras de cai și săpun de rufe urât mirositor. Cu toate acestea, din fericire, acest lucru nu s-a întâmplat și în mare parte din cauza reclamei. Dorind să trăiască mai bine, oamenii au creat diverse articole care au făcut viața mai ușoară, mai confortabilă și mai plăcută. Publicitatea a informat consumatorii despre noile invenții create pentru a răspunde unei anumite nevoi. La urma urmei, cum altfel ar putea oamenii să știe despre apariția mașinilor, a cuptoarelor cu microunde, a computerelor?

Mulți cred că publicitatea îi face pe oameni să cumpere mai mult decât au nevoie. De fapt, acest lucru nu este adevărat. Îi informează doar pe potențialii cumpărători despre noile tipuri de mărfuri concepute pentru a satisface orice nevoie. Și nu creează noi nevoi.

Unii oameni cred că piața este saturată cu bunuri „inutile” sau „în exces”. Cineva este convins că prezența rujului la modă, a calculatoarelor de mare viteză, a scuterelor electrice nu sunt nevoi reale, ci artificiale, exagerate, care au apărut doar sub influența reclamei. Cu toate acestea, în condițiile pieței libere, producătorii au posibilitatea de a produce bunuri la alegere, dar nimeni nu își permite să facă ceea ce nu este la cerere. Acei oameni care nu au nevoie de acest sau acel tip de produs sau serviciu s-ar putea să nu-l cumpere, deoarece există nu numai libertatea de alegere, ci și libertatea de refuz.

Legile economice ale dezvoltării pieței arată că publicitatea stimulează cererea consumatorilor, care, la rândul său,rândul său, duce la o creștere a producției. Mai multă producție duce la produse mai ieftine. Anterior, cumpărătorii erau obligați să cheltuiască două luni de venit pentru achiziționarea unui frigider, iar astăzi doar o parte din salariu pentru o lună. Dacă refuzați publicitatea, nivelul vânzărilor va scădea cu siguranță, ceea ce va duce la o creștere a prețului majorității tipurilor de bunuri și servicii.

Promoția îmbunătățește calitatea produsului

Existența concurenței între producători duce la îmbunătățirea calității produselor, deoarece fiecare marcă încearcă să-și depășească rivalul. Pentru asta este publicitatea pentru produse: atunci când promovează produse noi, concurența se intensifică. Și odată cu aceasta, caracteristicile de consum ale lucrurilor se îmbunătățesc.

Am nevoie de permisiunea pentru a face publicitate?

Nu sunt necesare permisiuni suplimentare pentru a începe să vă promovați produsul sau serviciul. Singurele excepții sunt unele tipuri de publicitate în aer liber. Locația sa este supusă taxei locale de publicitate, care variază în funcție de regiune.

Pentru asta este publicitatea: stimulează cererea, crește concurența, crește producția, ceea ce duce la bunuri și servicii mai bune.