Sponsorizare. Origini și preferințe

2025 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2025-01-24 13:23

Se crede că asistența caritabilă în Rusia a apărut în momentul Botezului. Apoi, oamenii din clasele superioare, la porunca inimii lor sau pentru a-și crea o imagine pozitivă, i-au ajutat pe schilopi, pe săraci, pe bolnavi. De exemplu, deja în 1016, prințul Yaroslav a deschis primul adăpost, unde câteva sute de orfani au primit ajutor și educație. Același conducător a introdus secțiuni în Cartele Zemsky și ale Bisericii, unde au fost documentate ideile principale de caritate.

Mai târziu, a apărut un astfel de concept precum „filantropia”, fără de care colecții minunate de opere de artă frumoase, create, de exemplu, de dinastia Tretiakov, nu ar fi fost adunate în Rusia. Iar cuvântul „sponsor” a fost rostit pentru prima dată în ultimii ani de perestroika, în 1988, la KVN. După aceea, a intrat ferm în viața noastră.

Se crede că sponsorizarea este o manifestare ceva mai egoistă decât caritatea. Sponsorul, de regulă, primește publicitate pozitivă a persoanei sau întreprinderii sale sub formă de mențiuni pentru injecții financiare, de exemplu, în timpul unorspectacolele persoanei sponsorizate. Caritatea, în cea mai mare parte, nu este făcută publicitară. În marketing, aceasta se numește „diferență de acoperire”.

În legislația modernă, conceptul de „sponsorizare” este dezvăluit în actul de reglementare al Legii federale „Cu privire la publicitate”. A fost adoptată în decembrie 2006 (pe 18). Potrivit acestuia, un sponsor este o persoană care a dat bani sau a asigurat primirea acestora pentru a desfășura un eveniment, a difuza sau a crea un alt rezultat al activității creative. În schimb, el este menționat fără greș în reclame.

Sponsorizarea oferă câteva beneficii. De exemplu, o persoană poate primi o deducere fiscală atunci când plătește impozitul pe venitul personal în suma transferată pentru nevoile, de exemplu, de educație fizică a cetățenilor către organizațiile relevante (dar nu mai mult de un sfert din venitul sponsorului pentru perioada fiscală). În plus, există beneficii pentru TVA și impozit pe venit. Pentru a afla ce beneficii are un anumit filantrop, trebuie să vă familiarizați cu codul fiscal (articolele 284, 149), precum și cu actul de reglementare „Cu privire la activitățile de caritate și organizațiile de caritate” nr. 135-FZ (emis în august 1995).

Există mai mult decât suficiente obiecte pentru asistență în conformitate cu legea. Este posibil să ajuți persoanele cu dizabilități, șomeri, persoanele cu venituri mici, victimele diferitelor catastrofe și dezastre naturale, pentru a proteja copilăria, maternitatea etc. Aceasta din urmă este foarte importantă,deoarece asistența orfelinatelor este la mare căutare în țară. Instituțiile din marile orașe sunt asigurate mai mult sau mai puțin cu resurse financiare și atenție, în timp ce în interiorul imobilului există o lipsă de jucării pentru copii, echipamente, fonduri pentru reparații și forță de muncă. De asemenea, la mare căutare este o direcție precum adaptarea elevilor la condițiile vieții reale, asistența în dobândirea abilităților de comunicare în familie și găsirea unui loc de muncă. Aici avem nevoie nu doar de sponsorizare, ci și de o cantitate mare de timp pe care cei care doresc să o poată petrece copiilor rămași fără părinți.