Cumpărător media - cine este? Caracteristicile profesiei

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 10:39

Campaniile de publicitate de succes trebuie să vizeze un anumit grup de persoane pentru a ajuta o companie să își comercializeze în mod eficient produsul sau serviciul. Companiile au nevoie de cineva care efectuează cercetări în domeniul mass-media, fie că este vorba despre tipărite, radio, televiziune sau internet, și care înțelege cum să ajungă cel mai bine la consumatorii respectivei media. Așa că angajează un cumpărător media pentru a ajuta cu aspectele de cercetare și afaceri ale reclamei. Acești intermediari ajută la realizarea campaniilor publicitare.

Descrierea profesiei cumpărătorului media

În cea mai mare parte, activitățile de publicitate și marketing depind de a avea platformele potrivite pentru a ajunge la publicul țintă potrivit. Imprimarea, radioul, televiziunea, filmul și internetul sunt platforme media critice prin care bunurile și serviciile sunt promovate și vândute. Aceste tipuri de mass-media stau la baza muncii unui cumpărător media, care, tradus în rusă, sună literalmente cacumpărător media. Astfel de specialiști dobândesc spațiu pentru publicitate în mass-media. De asemenea, monitorizează mass-media, evaluează performanța anumitor platforme și canale media și apoi iau decizii importante cu privire la locul în care o campanie publicitară va funcționa cel mai bine, ajunge în mod eficient la majoritatea publicului țintă și atrage noi cumpărători ai produsului sau serviciului.

Cumpărătorii media lucrează de obicei alături de planificatorii media pentru a implementa strategii de publicitate bazate pe media pentru clienții lor. Cumpărătorii de media efectuează cercetări ample și vizează datele demografice pentru anumite campanii. Apoi lucrează cu planificatorii media pentru a dezvolta strategii de cumpărare media care vor atinge nivelul dorit de acoperire.

Pentru a fi la curent, cumpărătorii de media trebuie să monitorizeze indicatorii cheie de performanță ai campaniilor publicitare. De exemplu, aceștia pot evalua date legate de distribuția anumitor canale media. În plus, pot folosi instrumente de analiză web pentru a monitoriza campaniile online.

Slujba lor este de a construi relații cu agențiile de vânzări media și potențialii clienți. Ei analizează succesul anumitor campanii și negociază cu agențiile de vânzare de spații publicitare pentru a face ajustări și schimbări semnificative.

Cumpărătorii de media trebuie, de asemenea, să fie pricepuți din punct de vedere financiar, deoarece li se va atribui un buget care ar trebui să fie rezonabilfi cheltuit. Aceștia participă la întâlniri cu clienții, fac prezentări și raportează rezultatele campaniilor pe care le-au dezvoltat.

Salariu

Majoritatea cumpărătorilor de media lucrează pentru agenții media integrate. Cu toate acestea, unele companii mari sau organizații cu propriile departamente de publicitate și marketing caută, de asemenea, să le angajeze în echipa lor.

Pentru cei nou în industria de cumpărături media care își încep primul loc de muncă, nivelurile salariale variază de la 30.000 la 55.000 de ruble pe lună. Reprezentanții mai experimentați ai profesiei pot câștiga de la 100.000 la 200.000 de ruble pe lună.

Ore de lucru

Cumpărătorii de media tind să lucreze la birou, deoarece multe dintre responsabilitățile lor pot fi gestionate prin telefon și comunicații online. Cu toate acestea, poate fi necesar să vizitați clienții importanți și agenții media din când în când.

Orele de lucru sunt, de asemenea, destul de standard, cu excepția perioadelor de lansare a campaniei, când este posibil să lucrați până târziu pentru a respecta termenele limită. În plus, o parte semnificativă a slujbei unui cumpărător media implică contactarea clienților, partenerilor de afaceri și alți profesioniști din industrie după o zi lucrătoare obișnuită.

Calificări necesare

Gradele, diplomele sau alte calificări profesionale legate de mass-media sau disciplinele de afaceri sunt preferate aici, deși candidații din alte domenii pot aplica și pentru o poziție de cumpărător media.

Gradul sau calificările profesionale nu sunt atât de importante. Dacă solicitantul are abilități analitice, organizatorice și de comunicare, cu siguranță poate excela în această direcție.