Manager de marketing: fișa postului, educație și condiții de muncă

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 10:39

Fișa postului unui manager de marketing include multe responsabilități, inclusiv controlul, organizarea și planificarea evenimentelor care vizează promovarea companiei și a produselor acesteia. Acest post vacant este solicitat nu numai în organizațiile mari, ci și în organizațiile mici. Să aflăm mai multe despre cine sunt managerii de marketing și ce fac aceștia.

Caracteristicile profesiei

Deci, în primul rând, ar trebui să înțelegeți că un manager de marketing este angajat într-o gamă întreagă de sarcini diferite, de la tipărirea cărților de vizită până la implementarea unor proiecte de anvergură cu implicarea unor specialiști terți. Cu toate acestea, toate funcțiile unui specialist au un scop comun - atragerea și apoi păstrarea clienților. Acest specialist cercetează și piața pentru a evalua nivelul concurenței, precum și volumul cererii pentru anumite alte bunuri și servicii.

Caracteristicile muncii și descrierea postului unui manager de marketing depind de compania în care lucrează. În marile corporații, trebuie să rezolvi probleme similare, în unele cazuri chiar să gestionezi un întreg departament de angajați. În organizațiile mici, specialistul se transformă de fapt într-un angajat universal care controlează complet și complet activitățile de marketing ale companiei. Trebuie să înțelegeți că un manager de marketing este mai mult un manager care atrage specialiști terți pentru a îndeplini diverse sarcini și a le coordona activitățile. În același timp, el nu este implicat personal în implementarea directă a sarcinilor creative.

Relevanță

Situația de pe piața de astăzi este de așa natură încât concurența între diverse companii trece prin acoperiș. Consumatorii au devenit răsfățați și pot alege singuri cele mai bune condiții. Nu orice întreprindere aflată în astfel de condiții poate rămâne pe linia de plutire fără a atrage un agent de marketing profesionist în propria echipă.

Acest specialist studiază nevoile potențialilor cumpărători și apoi folosește informațiile primite pentru a dezvolta strategia de publicitate a companiei. O astfel de abordare aprofundată a promovării produselor va da cu siguranță roade sub forma obținerii de rezultate concrete și a sarcinilor stabilite de management.

Potrivit pentru?

Fișa postului unui manager de marketing include multe responsabilități diverse. De aceeaprofesia este potrivită pentru specialiștii care sunt pasionați nu numai de latura economică a problemei, ci și de nuanțe psihologice. La urma urmei, va trebui să lucrați nu numai cu piața, ci și cu consumatorii. De aceea, va fi util să cunoaștem caracteristicile și motivele comportamentului lor.

În plus, postul vacant va fi de interes pentru cei care au o inteligență ridicată și o memorie bine dezvoltată, sunt capabili să lucreze cu cantități mari de informații și sunt activi. De asemenea, potențialii angajatori apreciază prezența calităților de lider. La urma urmei, managerul diferă de marketerul obișnuit prin faptul că i se atribuie un număr considerabil de sarcini manageriale. Unele companii trebuie să supravegheze alți angajați, să coordoneze munca specialiștilor externi implicați în proiecte pe termen scurt etc. De aceea, a avea calități de lider este considerat un avantaj suplimentar.

Nu este potrivit pentru cine?

Potențialilor solicitanți care posedă calitățile de mai sus, descrierea postului unui manager de marketing și vânzări nu va părea inutil de complicată. În schimb, cei care nu au abilități organizatorice ar putea să nu poată face față responsabilităților atribuite de conducere.

Condiții de lucru

Trebuie să înțelegi că de fapt munca unui manager de marketing nu începe din momentul în care produsul iese efectiv la vânzare, ci mult mai devreme. Chiar înainte de începerea producției, acest specialist analizează piața, dezvăluie nivelul cererii, concurența și alți factori caremai mult poate afecta profitul întreprinderii.

Principalele responsabilități în conformitate cu fișa postului unui manager de marketing sunt organizarea și controlul activităților de publicitate ale întreprinderii. În companiile mici, întregul ciclu al unei astfel de lucrări este efectuat de un singur specialist. Cu toate acestea, există exploatații și corporații gigantice pe piață, în care o persoană pur și simplu nu este capabilă să acopere întregul spectru al unei astfel de lucrări. De aceea, un întreg departament, care include specialiști mai restrânși, poate lucra la rezolvarea sarcinilor stabilite de conducere.

De exemplu, un economist de marketing se ocupă exclusiv de aspectele legate de prețuri, ținând cont de costul de producție, de nivelul cererii de pe piața de consum, precum și de politica de prețuri a concurenților.

Managerul de brand are cea mai în altă poziție în departament în comparație cu alți profesioniști angajați. Totuși, acest lucru impune o anumită responsabilitate. Gama de lucrări efectuate de el este ceva mai largă. Fișa postului a managerului de brand al departamentului de marketing include nevoia de a planifica promoții, de a dezvolta strategii menite să crească nu numai profiturile, ci și gradul de conștientizare a companiei pe piață, precum și un set de alte evenimente importante pentru promovare.

Unde să lucrezi?

Managerii de marketing sunt în principal solicitați în companiile implicate în producție și comerț. Mai mult, amploarea organizațiilor, în principiu, nu contează. Locuri vacante pentru astfel de specialiștisunt prevăzute atât în statul exploatațiilor mari, cât și al organizațiilor mijlocii.

O altă perspectivă pentru cei care nu sunt intimidați de fișa postului unui manager de marketing pe Internet este posibilitatea de a se angaja într-o agenție de externalizare. Astfel de firme sunt abordate de cei care nu-și permit să-și păstreze propriul specialist în stat, dar în același timp au nevoie de promovare. În acest caz, agenția de marketing se concentrează în întregime pe implementarea serviciilor de publicitate, astfel că managerul lucrează înconjurat de colegi, ceea ce are avantajele sale. Aceasta presupune un schimb constant de informații și experiență profesională, precum și capacitatea de a rezolva rapid sarcinile stabilite de clienți, acționând împreună, și nu separat.

Salariul mediu

Este de remarcat faptul că repartizarea salariilor pentru postul vacant „manager de marketing” este foarte largă. Depinde mult de locația angajatorului. În acest caz, specialiștii din capitală pot conta pe salarii mai mari pentru munca proprie decât omologii lor care îndeplinesc atribuțiile de manager în alte regiuni.

În capitală, salariul este în medie de la treizeci și cinci la o sută douăzeci de mii de ruble. Sunt posturi vacante pentru manageri de marketing, unde oferă salarii mai mari. În regiunile Rusiei, ofertele angajatorilor sunt mai modeste. Un specialist care urmează fișa postului a managerului departamentului de vânzări și marketing poate conta pe un venit de douăzeci până la o sută de mii de ruble.

Educație

Pentru viitorii profesioniști, există opțiuni pentru a studia la diferite instituții de învățământ, inclusiv:

• universități;
• colegii;
• cursuri.

Un viitor manager de marketing trebuie să aibă o cantitate considerabilă de abilități practice. Să fii capabil să cercetezi piața, să gestionezi reputația mărcii etc. De aceea pentru un specialist în postul de mai sus, de regulă, educația formală și diploma nu sunt suficiente. Toate cunoștințele teoretice trebuie susținute de practică reală. De aceea este necesar nu doar cunoasterea postului unui manager de departament de marketing in teorie, ci si imbunatatirea constanta in zona aleasa. De exemplu, participați la cursuri suplimentare. Acest lucru vă va permite să rămâneți un specialist căutat și să contați pe o remunerație decentă adecvată din partea angajatorilor.

Descrierea postului

Acesta este aproape documentul principal pe care un specialist ar trebui să-l citească la preluarea mandatului. Este demn de remarcat faptul că nu există instrucțiuni universale. Fiecare companie poate avea nuanțe diferite. De aceea, nu trebuie să neglijați să vă familiarizați cu documentul de mai sus. O astfel de abordare amănunțită a muncii nu numai că vă va crește credibilitatea în ochii conducerii, dar vă va permite și să evitați conflictele în viitor.

Să aflăm ce pot include principalele responsabilități într-un șablon de jobinstrucțiuni managerului de marketing:

• Studiarea nevoilor potențialilor clienți. Aceasta este, probabil, datoria principală, care permite să se determine cât de multă cerere vor fi produsele în rândul populației.
• Pregătirea calculelor economice, confirmând beneficiile financiare din lansarea unui anumit produs.
• Căutarea de informații despre concurenți, identificarea punctelor forte și a punctelor slabe ale acestora pentru a-și face propriul produs mai bun pentru potențialii consumatori.
• Produce rapoarte cu privire la munca depusă, pe baza cărora conducerea poate decide asupra acțiunilor ulterioare de promovare a produsului.
• Efectuarea de promoții care vizează atragerea de potențiali clienți.

Puteți vedea o mostră în articolul de mai jos.

Acum știți cum să urmați descrierea postului de manager de marketing și publicitate.