Crearea unei identități corporative: proces și caracteristici

2025 Autor: Howard Calhoun | calhoun@techconfronts.com. Modificat ultima dată: 2025-01-24 13:23

Identitatea corporativă pentru companie este cel mai puternic instrument de promovare pe piață. Trebuie să răspundă nevoilor socio-psihologice ale consumatorilor, ideilor și așteptărilor acestora. Crearea unei identități corporative pentru o companie este un proces destul de complicat. Ea implică rezolvarea multor probleme creative și organizaționale. Luați în considerare în continuare modul în care are loc crearea elementelor de identitate corporativă.

Relevanța problemei

Astăzi, mulți lideri ai organizațiilor mari și mici ajung la concluzia că crearea unui brand și a unei identități corporative este unul dintre domeniile cheie în activitatea de promovare a pieței. Cu toate acestea, trebuie să înțelegeți că nu orice organizație poate efectua măsurile necesare la începutul activităților sale. Problema este că nu sunt suficienți bani disponibili. Principala dificultate constă în înțelegerea imaginii dvs., ideea căreia formează baza identității corporative. Dacă o organizație începe să lucreze fără simbolurile sale, atunci acest lucru îi poate afecta negativ imaginea. Crearea unei identități corporative și a unui logo vă va permite să vă evidențiați de masa concurenților. Dacă capacitatea organizaţieisunt limitate, este necesar să se utilizeze cel puțin un set minim de componente. Printre acestea, de exemplu, poate exista un slogan, o marcă comercială, realizată într-o anumită schemă de culori.

Design

Dezvoltarea (crearea) identității corporative se realizează în mai multe etape:

1. Efectuați cercetări de piață.
2. Formulați ideea cheie care va fi exprimată în stil. Acesta va reflecta imaginea care ar trebui să se formeze în mintea consumatorilor.
3. Designul elementelor principale.
4. Protecție juridică.

Cercetare

În cursul acestora se realizează studiul direcțiilor organizației, produselor acesteia, pieței de vânzare și publicului țintă. Crearea unei identități corporative este însoțită de o analiză a mijloacelor de individualizare a concurenților, a componentelor individuale ale acestora. Acest lucru este necesar pentru a evita repetarea ideilor altora, chiar și în unele detalii. În stadiul cercetării de marketing este indicat și analizarea mijloacelor de individualizare înregistrate.

Imagine

La sfârșitul primei etape se formulează ideea principală. După cum sa menționat mai sus, ar trebui să corespundă imaginii organizației. Crearea unei identități corporative are ca scop crearea unei anumite imagini. Gândindu-ne la idee, este necesar să se determine ce fel de organizație va arăta consumatorilor: conservatoare sau modernă, creativă sau solidă, distractivă sau serioasă și așa mai departe. Ideea trebuie să se potrivească cu imaginea. Abordări ale formulării sale pot fifolosiți altele complet diferite, dar stilul va fi considerat de succes dacă transmite esența companiei, filozofia, caracterul, valorile, misiunea acesteia, reflectă principiile muncii, statutului și priorităților. În același timp, toate componentele care caracterizează organizația ar trebui să fie extrem de clare pentru consumator.

Moment important

Crearea unei identități corporative nu implică o explicație în marca comercială a întregii ideologii a organizației. Sarcina mijloacelor de individualizare este de a consolida declarațiile entității economice făcute prin alte canale de telecomunicații. Aceasta, în special, este despre publicitate la radio, televiziune și în presă. În prezent, în practica casnică, crearea unei identități corporative pentru o întreprindere se reduce adesea la jocul obișnuit al numelui. Desigur, mulți designeri obțin soluții memorabile și originale. Cu toate acestea, în cele mai multe cazuri, acestea nu permit transmiterea cutare sau cutare informație, nu evocă asocierile necesare.

Public țintă

Crearea unei identități corporative presupune formularea unei idei care nu numai că reflectă imaginea organizației, ci și nevoile societății. În acest caz, este indicat să se concentreze pe nivelul mediu de consumator. Atunci când dezvoltați un stil, trebuie evitată utilizarea cuvintelor greu de pronunțat, necunoscute și a elementelor complexe. Soluția trebuie să corespundă nevoilor socio-psihologice ale oamenilor. Acest lucru vă va ajuta să vă promovați produsul sau serviciul mai rapid.

Cheiecerințe

Crearea unei identități corporative implică respectarea anumitor reguli:

1. Concizie și simplitate. Logo-ul nu trebuie să conțină compoziții complexe, componente slab lizibile, un număr mare de detalii. Trebuie perceput cu acuratețe și rapiditate. În acest sens, numele companiei ar trebui să fie format din 4-7 litere.
2. Unicitate. Logo-ul trebuie să iasă în evidență și să fie original. Astăzi, ștampilele sunt prezente în multe stiluri. Drept urmare, multe imagini se îmbină unele cu altele. Unicitatea logo-ului poate fi exprimată prin alegerea fontului original. Puteți adăuga componente care indică scopul produsului, caracteristicile activității organizației, starea acestuia.
3. Asociativitate. Un logo nu ar trebui să fie doar atrăgător și original. O marcă comercială trebuie să formeze anumite asociații. În același timp, nu poate fi făcut complet identic cu produsele. Trebuie amintit că o marcă comercială este în primul rând un simbol, o imagine. Ar trebui să aibă o anumită intrigă, un mister care să dea naștere asocierilor potrivite cu consumatorul.

Estetică

La crearea unui stil, orice posibilitate de percepție ambiguă ar trebui exclusă. În plus, o marcă ar trebui să evoce doar emoții pozitive. Pentru a crește atractivitatea logo-ului, îl puteți încadra într-o formă geometrică. Dacă se va folosi un pătrat sau un cerc, atunci componentele care se află în ele ar trebui să fie luminoase și originale.

Versatilitate

Ar trebuirețineți că logo-ul va fi folosit în scopuri diferite. În special, pentru tipărirea cărților de vizită, broșuri, afișe, bannere. Toate aceste instrumente de promovare au o scară diferită. În consecință, logo-ul trebuie să fie într-un format care poate fi adaptat unei anumite dimensiuni. O marcă ar trebui să fie făcută astfel încât să poată fi citită bine din diferite medii. O atenție deosebită trebuie acordată contrastului și gamei de culori. Toate elementele siglei trebuie să fie clar vizibile în alb și negru.

Pașaportul standardelor

Conține instrucțiuni pentru utilizarea corectă a siglei pe diverse medii. Pașaportul standardelor este indispensabil în procesul de fabricație a produselor promoționale, deoarece contribuie la introducerea simbolurilor fără distorsiuni. Conținutul instrucțiunilor va depinde de sarcina campaniei de PR, de tipul de activitate al organizației în sine. De regulă, pașaportul indică:

1. Culori ale mărcii (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporții ale siglei. De regulă, este plasat în grila de coordonate scară cu indicarea parametrilor.
3. Fonturi.
4. Standarde și specificul designului de formulare oficiale, suveniruri, design interior, ambalaje etc.

Este recomandabil să descrii caracteristicile utilizării siglei. De exemplu, merită subliniat că este inacceptabil să îl plasați pe un fundal neuniform, să folosiți componentele sale individuale sau să adăugați detalii suplimentare. În pașaport, puteți stabili o interdicție privind inversarea mărcii. Este recomandabil să se atașeze și la proiectul logo-uluidescrierea simbolurilor, a denumirilor, a asociațiilor de dorit.