Piața de masă - ce este? Principalele mărci și reguli de interacțiune

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 10:39

Mulți au o atitudine negativă față de piața de masă în avans. Dar, de fapt, mărcile de buget pot mulțumi cu o selecție largă și un design elegant. Pentru unii, cosmeticele ieftine sunt potrivite, în timp ce produsele de lux provoacă alergii. Piața de masă este reprezentată și de linii de îmbrăcăminte și accesorii.

Ce este o piață de masă și ar trebui să mă implic în ea

În publicațiile lucioase, conceptul de „piață de masă” a început să alunece din ce în ce mai des. Ce este? Mărcile de buget sunt adesea menționate în termeni negativi, în comparație cu mâna a doua, dar în realitate sunt concepte complet diferite. Piața de masă este un segment vast al pieței de mărfuri, care are ca scop satisfacerea cererii celei mai mari categorii de populație - așa-numita clasă de mijloc. Conceptul se aplică mai des îmbrăcămintei sau produselor cosmetice, dar și alte bunuri de larg consum sunt utilizate în mod obișnuit ca piață de masă.

Mărci principale: îmbrăcăminte

Magazinele (piața de masă) sunt numeroase și construiesc o strategie de marketing pe principiul creșterii gradului de conștientizare a mărcii. Politica de prețuri a producătorilor este similară între ele: în bugetcategorie nu există o gamă largă de prețuri pentru aceleași mărfuri. Calitatea hainelor de la diferiți producători din segmentul pieței de masă (ce fel de mărci - mai jos) este, de asemenea, în general aceeași.

Lideri de piață reprezentați de linii de îmbrăcăminte:

• Zara și Mango cunoscute pe scară largă;
• Esprit (companie japoneză, ale cărei produse sunt slab reprezentate pe piața internă);
• American Uniglo (singura companie de stat de pe listă);
• Hennes & Mauritz (mai bine cunoscut sub numele de H&M).
• Lenjerie intimă Calvin Klein.

În plus, multe magazine de pe piața de masă sunt reprezentate și pe World Wide Web, astfel încât să puteți face cunoștință cu întreaga gamă, să comandați și să plătiți articolul preferat online, fără a părăsi casa.

Fotografia prezintă modele din magazine de lux (stânga) și soluții bugetare similare (dreapta) pentru comparație. Diferența de cost al lucrurilor este de sute de dolari.

Această fotografie arată 2000 USD de la Dior față de 100 USD de la TopShop.

Această fotografie arată 950 USD de la Valentino față de 90 USD de la Zara. Desigur, puteți vedea diferența de calitate, dar în general rochia arată destul de bine.

Producători lideri de produse cosmetice

Cosmeticele pentru piața de masă sunt reprezentate de o gamă largă de producători. Multe dintre ele sunt divizii de lux. Printre reprezentanții produselor cosmetice de pe piața de masă, puteți enumera astfel de mărci cunoscute:

• NYX (machiaj colorat);
• Garnier (îngrijirea pielii șifond de ten);
• Sleek Make UP (produse cosmetice moi pentru machiajul de zi cu zi);
• Essence (marca a câștigat dragostea fetelor cu design drăguț și nuanțe bogate);
• L’Oréal (produse cosmetice de calitate decentă, puteți găsi atât creme decorative, cât și produse de masă, precum și produse de îngrijire a pielii faciale);
• Max Factor (amintește oarecum de marca anterioară, dar are propria întorsătură);
• NoUBA (un brand neobișnuit ale cărui produse cosmetice sunt obligatorii, chiar dacă numai datorită designului elegant, a selecției mari de nuanțe și a calității bune).

Cât de bune sunt aceste produse cosmetice

Produsele de pe piața de masă (ce fel de mărci de produse cosmetice sunt menționate mai sus) este puțin probabil să ajute la rezolvarea problemelor cosmetice grave: acnee, acnee, coșuri, ulei crescut sau uscăciune excesivă a pielii, sensibilitate. De asemenea, astfel de creme nu pot încetini procesul de îmbătrânire. Astfel de produse cosmetice sunt destinate, de regulă, pielii sănătoase și categoriei de vârstă mijlocie (de la 20 la 35 de ani). Chiar dacă producătorul asigură „proprietățile unice” ale liniei cosmetice și „ingredientele naturale” care au fost folosite la fabricare, nu ar trebui să crezi cu ușurință astfel de promisiuni.

Este important să înțelegem clar că prețul mic al cremelor, balsamurilor și produselor cosmetice decorative de pe piața de masă nu se datorează generozității producătorului, ci costului redus de producție. Și asta înseamnă că componentele din compoziția produsului sunt departe de a fi naturale. În plus, fiecare producător urmărește să crească sistematic volumele vânzărilor, ceea ce este facilitat în mod direct decampanie de publicitate activă.

Ce face piața de masă mai bună decât produsele cosmetice de lux

Piața de masă este o competiție mare și o luptă pentru fiecare cumpărător din cea mai mare categorie de consumatori de bunuri și servicii. De aceea, chiar și produsele cosmetice relativ ieftine au avantajele lor și adesea se compară bine chiar și cu mărcile de lux.

Piața de masă cosmetică se distinge printr-o gamă largă de nuanțe, ambalaj elegant și ușurință în utilizare. Ce fel de produse cosmetice de calitate este aceasta? Majoritatea produselor se potrivesc perfect pe piele și durează mult timp, însă iubitorii de cosmetice de lux nu ratează ocazia de a sublinia deficiențele mărcilor ieftine. În același timp, testarea oarbă a rujurilor, de exemplu, a arătat rezultate neașteptate: absolut toate fetele au numit rujuri de lux de la mărci de buget.

Această fotografie arată produse de la mărci de lux.

Dior și Armani arată puțin uscate și acoperă suprafața buzelor neuniform. Rujurile se „rup” la aplicare și se usucă pe buze. Participanții la experiment au numit rujurile „angajați de stat”.

Și aici sunt mărci de buget. În mod ciudat, fetelor le-au plăcut aceste opțiuni mult mai mult decât rujurile scumpe.

Oriflame are culori naturale, textura și moliciune uniformă. Rujul aproape că nu se simte pe buze. Participanții la test au fost de acord că au produse cosmetice scumpeproducători cunoscuți.

Reguli pentru cumpărături

Cu toate plusurile, piața de masă reprezintă o amenințare de a cumpăra produse cosmetice cu adevărat proaste, dar mărcile scumpe au și ele. Este important să determinați singur limita superioară a costului și să căutați fonduri special în acest segment, deoarece este foarte ușor să fiți tentat de produse cosmetice scumpe (și, prin urmare, de în altă calitate, după cum sugerează bunul simț). Este recomandabil să studiați recenziile unui anumit produs înainte de a cumpăra și, dacă este posibil, să utilizați o sondă.

Nu te grăbi să te machiezi pe față. Indiferent cât de frumos este noul ruj și oricât de perfect este fondul de ten, ar trebui să testați pielea pentru o reacție alergică. Pentru a face acest lucru, o cantitate mică de produs este aplicată pe obraz sau lângă ureche.