Istoria „Adidas”, structura și activitățile companiei

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 10:39

Astăzi cu greu puteți găsi o persoană care să nu fie familiarizată cu produsele Adidas, dar doar câțiva cunosc istoria Adidas și modul în care această companie a devenit atât de populară în întreaga lume. Gama de produse a acestui brand vă permite să alegeți cu ușurință echipamente pentru orice fel de sport, reprezentând cele mai stilate și confortabile lucruri realizate pe baza tehnologiilor moderne împreună cu designeri și vedete de talie mondială. Dar istoria Adidas cunoaște vremurile în care nimeni nici măcar nu a auzit de această companie. Acesta este motivul pentru care mulți vor fi interesați să afle cum s-a dezvoltat brandul celebru în lume.

Fundație

Istoria creării companiei „Adidas” începe în 1920. Numele mărcii s-a datorat fondatorului său - Adolf Dassler și este o combinație a silabelor inițiale ale numelui și prenumelui său.

Pasiunea principală din viața lui Dassler a fost fotbalul, care în acel moment tocmai începea să se răspândească în Europa. După înfrângerea Germaniei în 1918 și odată cu declanșarea unei crize grave și a inflației, țara a intrat într-o depresiune economică, milioane de soldați întorcându-se constant dinprimele linii, completând continuu numărul șomerilor, care pur și simplu nu au unde să se aranjeze. Tot într-o situație dificilă se afla și familia Dassler, care, după un număr mare de locuri de muncă cu jumătate de normă, a decis să-și deschidă propria afacere de fabricare de pantofi la începutul anului 1920 - așa începe povestea Adidas.

Primele fructe

The Dasslers a abordat punerea în aplicare a ideii destul de responsabil. Rufele mamei erau folosite ca magazin de încălțăminte. În același timp, este de remarcat faptul că Adolf a dat dovadă de o bună ingeniozitate făcând o mașină de tăiat piei de pe o bicicletă standard. Istoria companiei „Adidas” provine dintr-un atelier de garaj atât de mic. În ea, familia a lucrat la un singur lucru: tatăl, împreună cu fiii săi - Rudolf și Adolf - au tăiat pantofii, iar mama și fiica au lucrat la un model din pânză.

Primul pantof care începe istoria companiei „Adidas” este un papuci de dormit obișnuiți din echipament militar, iar tălpile unor astfel de pantofi au fost tăiate din cauciucuri de mașini uzate. În același timp, Adolf s-a angajat în dezvoltarea de noi modele și a organizat producția, în timp ce Rudy a realizat comercializarea tuturor produselor fabricate.

După patru ani, istoria Adidas capătă un nou caracter - în atelier lucrează doisprezece angajați și se produc 50 de perechi de pantofi pe zi deodată. Este demn de remarcat faptul că în 1924 această afacere a fost numită Fabrica de pantofi Dassler Brothers.

1925

Istoria ghetelor Adidas datează din 1925, iar acest pantof a devenit unicnu numai pentru Germania, ci pentru întreaga comunitate mondială. În special, frații Celein au forjat țepi de metal special pentru cizme, iar lumea a început să folosească activ țepi de sport.

1927-1929

Din momentul în care au apărut primele vârfuri, istoria Adidas a început să se dezvolte activ, iar micul atelier a crescut într-o mică fabrică. Pentru unitatea de producție a fost închiriată o clădire cu drepturi depline și au fost angajați 25 de angajați. În fiecare zi, au fost produse până la 100 de perechi de pantofi sub acest brand.

În 1928, istoria mărcii începe cu adevărat să fie creată la Adidas, deoarece companiei i se acordă un brevet pentru țepi, iar produsele Dassler încep să se răspândească în întreaga lume. La Jocurile Olimpice de la Amsterdam, mulți sportivi au început să poarte pantofi cu acest logo, iar în 1929 gama fabricii a fost extinsă pentru a include ghete de fotbal.

30

În ciuda crizei financiare din Germania, compania prosperă cumpărând întreaga clădire închiriată și punând bazele unei noi clădiri de producție cu trei etaje. În timpul Jocurilor Olimpice, procesiunea triumfală a produselor acestei companii a început în toate țările lumii. În special, sportivii care au concurat cu pantofi Adidas câștigă medalii olimpice și, de asemenea, stabilesc recorduri mondiale, oferind organizației o publicitate incredibilă.

În 1938, pe teritoriul Herzogenaurach a fost deschisă o altă fabrică, care începe să producă 1000 de perechi de pantofi zilnic. Odată cu izbucnirea celui de-al Doilea Război Mondial, compania a avut o mulțime de probleme. În ciuda a ceea ce a fost„Adidas” istoric de creație și profil de activitate, s-a încercat la fabrici să producă lansatoare de grenade antitanc portabile, dar ideea nu a fost implementată. În acest sens, se obișnuia să se facă pantofi de antrenament pentru germanii care serveau în prezent în armată.

40

În 1945, fabrica fraților Dassler își extinde gama de produse și, în condițiile indemnizației, trebuie să producă patine de hochei specializate pentru Statele Unite și, în schimb, să primească mănuși, corturi, bâte și multe alte dezafectate. materiale. Datorită imaginației bogate a lui Adolf, aceștia reușesc să realizeze noi modele de pantofi din materialele obținute. Rudolph ajunge într-o tabără de prizonieri.

Compania încearcă să sprijine activ sportivii de top și, de asemenea, plătește pentru hainele lor și chiar plătește unor oameni un salariu pentru performanța în ei.

Divizat

În 1946, la Adidas, istoria dezvoltării se încheie, iar afacerea trebuie să înceapă literalmente de la zero. Rudolf a fost eliberat din închisoare, dar frații nu au mai putut găsi un limbaj comun. Câțiva ani mai târziu, afacerea s-a despărțit și au apărut două companii diferite - Adidas și Puma. Istoria creării fiecăruia dintre ele este acum păstrată separat.

În 1948, după divizarea definitivă a afacerii de familie, Adolf preia fabrica Addas, în timp ce Rudolf preia fabrica Ruda. În timp, numele Ruda se schimbă în Puma, iar Addas se transformă în Addidas. Așa se face că mărcile Adidas și„Puma”. Istoria creării ambelor companii a început cu competiția lor extrem de acerbă dintre ele.

Adolf începe să producă un nou model - cizme de cauciuc echipate cu vârfuri detașabile.

50

Istoria înființării Adidas ca o afacere independentă a lui Adolf începe să se dezvolte din nou, iar el lansează multe produse noi sub propriul său brand, făcând posibilă cea mai largă distribuție a mărcii în întreaga lume. Sigla poate fi văzută acum pe genți și îmbrăcăminte sport, fiind promovată în mod activ prin realizările diverșilor olimpici.

60

Istoria Adidas și Puma sunt semnificativ diferite una de ceal altă. Compania lui Adolf crește rapid, în timp ce Puma este cu mult în urmă. Un frate mai de succes lansează producția de mingi de marcă și, de asemenea, face o noutate - pantofi speciali echipați cu talpă turnată din poliuretan. Este demn de remarcat faptul că și astăzi astfel de pantofi sunt destul de răspândiți.

80-90

În 1978, Adolf Dassler a murit, iar soția și fiul său Horst au început să dezvolte afacerea. În același timp, este de remarcat faptul că la început afacerea s-a dezvoltat cu mult succes, iar în 1983 Horst a creat chiar prima companie de marketing din istorie, care a fost destinată diverselor evenimente sportive.

În 1985, mama lui Horst moare, iar în 1986a murit brusc. Reorganizarea companiei nu a putut fi finalizată, astfel că societatea a căzut în vremuri extrem de grele, iar abia din 1990 pierderile sale se ridicau la o sumă semnificativă. Tinerii au început să prefere branduri mai moderne precum Reebok și Nike. În același timp, trebuie menționat că produsele Adidas au fost fabricate în principal în Germania, ceea ce presupunea costuri serioase, în timp ce Reebok și Nike și-au fabricat produsele în principal la fabrici din China și Thailanda. Era o nevoie urgentă de a remedia situația, deoarece Adidas a continuat să fie un brand celebru și ar fi o prostie să o lași să moară.

De la această criză începe competiția dintre Nike și Adidas. Istoria companiei până la urmă nu s-a încheiat niciodată pentru că, atunci când pierderile acesteia au depășit semnificativ profiturile primite, 80% din numărul total de acțiuni au trecut către un investitor francez pe nume Bernard Tapie. Destul de ciudat, dar după această tranzacție, profitabilitatea mărcii aproape sa dublat într-un timp foarte scurt.

Din 1993, compania de specialiști creează o nouă istorie a mărcii, aducând în același timp manageri talentați din principalele organizații concurente - Reebok și Nike. Capacitățile de producție încep treptat să fie transferate în acele țări în care salariile sunt mult mai mici decât în Europa. De-a lungul anilor, produsele marca Adidas au dispărut complet din comerțul cu amănuntul, pe măsură ce magazinele de marcă încep să se deschidă în întreaga lume.

Adidas moderne

În 2008, compania semneazăde 10 ani, un acord cu Uniunea Rusă de Fotbal, și până în prezent este angajat în producția de diverse articole de încălțăminte, îmbrăcăminte și tot felul de echipamente pentru cursuri. În prezent, postul de director general al acestei preocupări este Herbert Heiner.

Preocuparea modernă include mărci cunoscute precum Reebok, RBK & CCM, Rockport și Hockey, creând în același timp un număr mare de produse noi care sunt complet revoluționare în aspectul lor, design interesant și, de asemenea, performanțe tehnice destul de ridicate..

Realizări sportive

Nu este de mirare că principala faimă a companiei s-a datorat realizărilor sportive ale diverșilor sportivi care au concurat în echipamente produse sub acest brand. Cu toate acestea, nu toată lumea observă cine aduce cu adevărat popularitate acestei companii.

Totul a început când, în 1928, împreună cu antrenorul principal al echipei olimpice germane Dassler, a dezvoltat și lansat noi pantofi cu împânzire, iar în 1931 a lansat pantofi de tenis specializați.

În 1932, un sportiv german pe nume Arthur Yonath în alergare primește o medalie de bronz la 100 de metri în timpul Jocurilor Olimpice din SUA, iar patru ani mai târziu, alergătorul american Jesse Owen ia patru medalii de aur și stabilește cinci recorduri mondiale la o dată. Berlin, vorbind în pantofi de la acest producător. Jocurile Olimpice fac brandul faimos în întreaga lume.

După lansarea pantofilor cu vârfuri detașabile, Adidas a luat deja un avans semnificativ în comparație cuprincipalul concurent este Puma. Următoarele Jocuri Olimpice de la Helsinki, care au avut loc în 1952, au confirmat încă o dată poziția de lider a acestui producător, deoarece în marea majoritate a cazurilor, sportivii au evoluat în pantofii acestui brand special.

Următorul triumf al organizației a fost victoria naționalei Germaniei, care a câștigat Cupa Mondială și, în același timp, a evoluat în pantofi Adidas în forță. Totodată, Adolf a decis să-și facă reclamă brandului pe pancarte care erau atârnate pe tot terenul de fotbal, întrucât pe lângă suporterii care veneau pe stadion, aceștia puteau fi văzuți și de cei care urmăreau meciul la televizor. După aceea, trei sferturi din numărul total de medaliați la Jocurile Olimpice de la Melbourne și-au câștigat titlurile și în pantofi Adidas.

Anii şaizeci au fost extrem de reuşite pentru companie în ceea ce priveşte dezvoltarea afacerii. În primul rând, a început să conducă la Jocurile Olimpice de la Roma, la Cupa Mondială de fotbal în anul 62 și, de asemenea, la Jocurile Olimpice de la Tokyo, care a avut loc în 1964. La jocurile mexicane, aproximativ 85% din numărul total de sportivi au concurat în pantofi de la acest producător, iar Dick Fosbury, concurând la săritura în înălțime, a câștigat medalia de aur folosind o tehnică complet nouă, care a schimbat radical sportul. Printre altele, săritorul în lungime Bob Beamon deține și recordul mondial și astfel, sportivii care concurează în echipamentele mărcii Adidas au câștigat în total 35 de medalii de bronz, 35 de argint și 37 de aur.

Pentru Franz Beckenbauer săPentru Campionatul European din 1972, compania a dezvoltat cizme extrem de moi și ușoare. Astfel de pantofi stilați, din piele brevetată, potrivit producătorului, ar putea „servi până la abraziunea completă”. După ce echipa națională de fotbal a Germaniei a câștigat pentru prima dată Campionatul European și apoi a luat Cupa Mondială, Adidas a devenit standardul sportului fotbalistic.

Un alt reper de succes în istoria companiei au fost Jocurile Olimpice de la München, care au avut loc în 1972. Pentru prima dată, Adidas a fost desemnată sponsorul oficial al acestui eveniment, iar în total, 78% dintre participanți au concurat în echipamentul acestei companii, care a câștigat 35 de medalii de bronz, 37 de argint și 35 de aur.

În 1996, după ce compania a revenit pe picioare, a fost din nou declarată sponsor principal al Jocurilor Olimpice, iar după acest eveniment, vânzările totale de produse au crescut cu 50%. În ciuda faptului că publicul principal al acestui brand a inclus rezidenți ai Europei, după Olimpiada a crescut și cota totală a companiei pe piața americană, unde a început să se ridice la 12%.

În 2004, victoria senzațională a Greciei în Campionatul European de Fotbal a contribuit foarte mult la dezvoltarea produselor Adidas în această țară, deoarece la acea vreme compania acționa ca sponsor general al echipei naționale. Jocurile Olimpice de la Atena au devenit o nouă platformă pe care Adidas a folosit-o ca vitrină pentru o gamă largă de produse ale mărcii sale. După aceea, Adidas a devenit furnizorul oficial de echipamente pentru 21 de Comitete Olimpice Naționale și, în generaldificultate, aproximativ patru mii de sportivi au concurat în echipamente cu sigla acestui producător.

Fapte interesante

Frații nu au anunțat încă motivul pentru care s-au certat. Singurul lucru care se știe astăzi este că, după prăbușirea afacerii de familie, ei nu au mai vorbit între ei, iar firmele lor s-au transformat în concurenți înverșunați.

21 septembrie 2008 (Ziua Internațională a Păcii) confruntarea corporativă sa încheiat în cele din urmă, iar conducerea celor două organizații și-a dat mâna. Factorii unificatori ai acestei reconcilieri au fost fotbalul și cinema-ul - în cadrul acestui eveniment a fost vizionat un documentar și s-a jucat un meci special.

Un număr mare de sportivi legendari au câștigat cu pantofii Adidas, unele dintre ale căror nume sunt bine cunoscute persoanelor interesate de sport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi și mulți alții.

Este destul de firesc să fi fost semnat un contract cu acești sportivi.

Această marcă este cea mai răspândită în Rusia și este purtată de majoritatea covârșitoare a jucătorilor de fotbal autohtoni, primind, respectiv, recompense financiare pentru aceasta.

Adolf Dassler a devenit primul antreprenor care a început să atragă sportivi celebri pentru a-și face publicitate propriilor produse, în timp ce publicitatea activă a mărcii a devenit unul dintre elementele principalepolitica corporativă adidas. Pentru aproape orice eveniment sportiv major, au fost create o varietate de tehnologii care au dovedit încă o dată superioritatea pantofilor Adidas. În același timp, datorită cooperării active cu mulți sportivi, compania a realizat cei mai buni pantofi pentru aproape toate disciplinele.

Odată, oamenii știau doar adidasi Adidas. Istoria acestui brand a dus la faptul că astăzi este unul dintre cele mai vândute și renumite la nivel mondial în domeniul echipamentelor sportive, deoarece tot ceea ce are nevoie un sportiv modern este produs sub acest logo.