Manager de marcă

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 10:39

Până de curând, piața rusă era inaccesibilă unor profesioniști precum marketer, brand manager, event manager etc. Sistemul de management sovietic nu lua deloc în serios astfel de profesii. Chiar și astăzi, mai există companii care nu acordă importanță cercetării de marketing, promovării și brandingului. Dacă comparăm această situație cu piața occidentală, atunci nu există o singură companie care să vândă bunuri sau servicii fără participarea agenților de marketing.

Definiție

Un manager de marcă este un specialist care este implicat în promovarea cuprinzătoare a unui produs sau serviciu. O astfel de profesie include o serie de sarcini foarte complexe care necesită cunoștințe și abilități speciale. Managerul de brand, ale cărui atribuții sunt să creeze o imagine a companiei în mintea cumpărătorilor, trebuie să aibă abilități în alte de comunicare, precum și să poată răspunde rapid circumstanțelor care se schimbă brusc, să analizeze psihologic preferințele și judecățile..

Domeniu de activitate

Destul de ciudat, dar sunt căutați specialiști în această profesiepractic în toate sferele de activitate economică şi comercială. Desigur, managerii de mărci B2B și B2C sunt foarte diferiți în ceea ce privește responsabilitățile lor funcționale, dar acest lucru nu le diminuează în niciun fel importanța.

În orice domeniu, un manager de brand trebuie să creeze o astfel de imagine a produsului sau serviciului promovat, încât oamenii să înceapă să creadă că produsul propus este vital pentru ei. Astfel, sarcinile bine executate pot reduce costul reclamei și al altor metode de promovare.

Funcții cheie

Multe companii nu înțeleg pe deplin rolul managerului de brand. Din acest motiv, atunci când analizează următorul candidat, conducerea nu acordă atenție abilităților și cunoștințelor cheie.

În primul rând, un manager de brand trebuie să aibă o idee despre experiența globală a promovării de marketing: acele metode care au eșuat și activități care au adus un succes fără precedent. Astfel de cunoștințe vor ajuta la alegerea unei strategii de promovare, exclude utilizarea șabloanelor și a preferințelor personale.

În al doilea rând, un manager de brand trebuie să aibă o capacitate unică de observare, capacitatea de a analiza rapid situația și de a lua decizii importante aproape instantaneu. Această specialitate presupune o dinamică ridicată de activitate. Aceasta înseamnă că apar un număr imens de situații critice care necesită o decizie echilibrată și rațională, care trebuie luată cât mai curând posibil.

Rolul unui manager de marcă

BÎn lumea modernă a afacerilor și a comunicațiilor, o astfel de specialitate ca manager de brand are un impact uriaș asupra rezultatelor unei companii. Specialiștii de nivel în alt sunt apreciați în toate domeniile de afaceri, munca lor este plătită la același nivel cu munca reprezentanților de top management. Un specialist profesionist poate multiplica profiturile companiei, proiectele sale vor ajuta la câștigarea încrederii și respectului publicului țintă.