Cum să alegi numele unei companii - exemple de soluții de succes

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 10:39

Proverbul este de mult cunoscut: „Așa cum numești un iaht, așa va pluti”. Este pe deplin aplicabil și în afaceri. La urma urmei, primul lucru pe care îl întâlnește un potențial client, client sau cumpărător este numele companiei. Exemple de cazuri în care marca comercială și numele real al întreprinderii diferă, de asemenea, pot fi găsite adesea, cu toate acestea, tendința generală în această direcție este ca acestea să fie aceleași și să distingă compania de concurenți cât mai mult posibil.

Mai devreme - și vă puteți da seama singur - la crearea unui SRL sau CJSC, oamenii de afaceri nu au „deranjat” în mod deosebit ceea ce ar fi indicat în datele de înregistrare. Prin urmare, au apărut incidente precum „La naiba”, „Vladimirsky Central” (un lanț de cafenele), băncile „Psarki”, „Unikal” și „Padun”. Ca să nu mai vorbim de asociațiile care astfelcombinații de litere, sunt pur și simplu disonante. Acum numele inițial al companiei (vom da exemple mai jos) nu poate fi doar brevetat (deci va deveni obiectul dreptului de autor și al drepturilor conexe), dar va fi și chipul companiei sub forma unui nume de domeniu, pe cărți de vizită, în directoare rusești și străine.

În plus, recent în naming (așa se numește ramura de marketing creativ și publicitate care se ocupă de „inventarea” denumirilor de produse, mărci, companii) sunt cerințe înăsprite. De exemplu, atunci când găsiți un nume pentru o întreprindere, este necesar să aflați dacă domeniile corespunzătoare sunt gratuite - cel mai adesea, în mai multe zone (cel puțin.ru și.com). Acest lucru va ajuta pe viitor la evitarea disputelor inutile, a solicitărilor de modificare sau de a transfera cuiva obiectul proprietății tale intelectuale. „Adidas”, „Ikea”, „Rambler”, „Yandex” - atât în latină, cât și în înregistrările chirilice s-au dovedit a fi cuvinte unice, sonore, care nu provoacă asocieri neplăcute. Sunt ușor de pronunțat și de reținut. Sunt destul de ușor de dictat.

Există un alt punct important de luat în considerare atunci când găsiți un nume de companie. Exemple de mărci amuzante și ridicole cu sunet rusesc (Suki - un salon de lenjerie intimă sau Ebano - o cafenea) subliniază clar că, dacă o companie dorește să intre pe arena internațională, este necesar să se analizeze modul în care numele companiei va fi perceput în alte limbi. Pentru a face acest lucru, agențiile de naming și branding folosesc serviciiletraducători. În plus, sunt adesea organizate licitații creative originale, care ajută la alegerea numelor bune de companii. Exemple de astfel de soluții pot fi deja văzute pe net. În ultimii ani au apărut mai multe site-uri unde sunt anunțate concursuri pentru cel mai bun nume al întreprinderii. Utilizatorii sunt instruiți în creativitate și ingeniozitate, iar opțiunile pe care le plac clientului sunt recompensate cu bani.

Analiza fonetică, sau mai degrabă, fonosemantică, precum și alte realizări ale psiholingvisticii, sunt folosite din ce în ce mai des. Pe baza acestora, sunt întocmite instrucțiuni (sau recomandări) originale cu privire la modul de a găsi un nume de companie. Exemple ale acestor principii: nu utilizați sunete neplăcute, „dure”, precum și șuierat și șuierat (u, x, g), preferați vocalele deschise. Acest lucru se datorează faptului că toate fonemele sunt percepute de către o persoană evaluativ - conform scalelor „bine-rău”, „cald-rece”. Din punct de vedere al sunetului, un nume de companie de succes (exemple: Kodak, Nike, „Tonar”, „Lukoil”, „Siberia”) este scurt, este format din 2-3 silabe. Nu orice abreviere este potrivită pentru numele unei companii. Numele companiei prea complex (exemple: „Remstroysnabsbyt”, „Techkhimnadzor”, „Santehuyut”) va fi dificil de tradus sau transliterat, nu va fi posibil să alegeți un domeniu imediat. Deci, numele companiei este o componentă importantă a succesului, deși este departe de a fi singurul.