Tipuri de mărci comerciale: toate clasificările

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 10:39

Marcă comercială - unul dintre cele mai importante concepte în marketing, cu o gamă largă de funcții. Există mai multe clasificări ale mărcilor: după forma de exprimare, după dreptul de proprietate, după formă. Nu uitați că o marcă comercială face parte dintr-un concept mai larg - identitatea corporativă.

Conceptul și tipurile de mărci comerciale

Marcă comercială, nume de marcă (alt nume - marcă comercială) - o denumire înregistrată, simbol, combinație de litere sau numere, imaginea unui produs, concepută pentru a-l distinge, pentru a aduce informații despre producător.

Această metodă de individualizare a producătorului este înregistrată în instituțiile de stat relevante din Federația Rusă și din alte țări. Implică drepturi exclusive de utilizare a mărcii selectate și protecția legală a acestora. Acesta din urmă este prevăzut în peste 160 de state, 90 dintre ele - la nivelul actelor legislative.

În țara noastră, toate utilizările unei mărci comerciale sunt protejate de Legea privind mărcile comerciale, mărcile de serviciu și denumirile de origine (1992).

Cu excepțiadin aceasta, mărcile comerciale sunt protejate prin următoarele acte:

• Convenția de la Paris 1883
• Convenția de la Madrid privind înregistrarea internațională a mărcilor (1981).
• Acorduri de înregistrare a mărcilor comerciale (1973).

Marcă comercială - Funcții

Tipurile de funcții ale mărcilor comerciale pot fi rezumate după cum urmează:

1. Acesta este o dovadă a nivelului ridicat de calitate a produsului.
2. Prezența unui astfel de semn formează încrederea cumpărătorului în produs datorită bunei reputații a producătorului.
3. Acesta este baza pe care se bazează promovarea și publicitatea (înainte de aceasta, toate tipurile de mărci comerciale, desigur, trebuie să fie bine promovate).

Se crede că produsele de marcă sunt cumpărate cu 15-25% mai des decât cele fără marcă. În plus, marca în sine devine adesea un obiect valoros de proprietate - valoarea mărcii Coca-Cola depășește, potrivit proprietarului corporativ, 3 miliarde de dolari.

Tipuri de denumire a mărcii

O altă latură care caracterizează o marcă comercială este tipul denumirii acesteia. Sunt patru în total:

1. Numele mărcii. Include un simbol, denumire, culori distinctive sau combinații ale acestora, desen.
2. Numele mărcii. Constă dintr-o abreviere, un cuvânt, o frază, o literă, orice poate fi pronunțat.
3. Imagine de tranzacționare - marca individualizată a corporației.
4. Marcă comercială - toate cele de mai sus, protejate de lege și lege. Acesta din urmă este indicat prin litera R într-un cerc.

Clasificarea soiurilor de simboluri corporative

Toate tipurile de mărci comerciale și mărci de servicii pot fi clasificate după cum urmează:

1. Despre drepturile de proprietate: persoană fizică, comună.
2. După obiect: marfă, sortiment.
3. După forma de exprimare: tridimensional, sonor, combinat, verbal, vizual.

Ultimul va fi cel mai interesant de luat în considerare.

Clasificare după varietatea expresiilor

Tipurile de mărci comerciale sunt împărțite în mai multe categorii în funcție de forma de exprimare:

1. Verbal - nume rostite și sloganuri. Cea mai comună categorie, care include atât cuvinte comune, cât și neologisme. De exemplu, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Sau: „Gillette. Nu există mai bun pentru un bărbat”, „Dacă există o idee - există IKEA”, etc.
2. Fine - imagini unice și memorabile cu oameni, animale, simboluri abstracte, linii, forme - embleme și logo-uri. Acestea includ pictogramele „Adidas”, „Apple”, „Lacoste”, „Facebook”, Căile Ferate Ruse etc.
3. Volumetric. O varietate destul de rară. Este reprezentat fie produsul în sine, fie ambalajul acestuia. Un astfel de desen sau fotografie nu ar trebui să fie schematic, să se concentreze pe un scop sau proprietate specifică a produsului. De exemplu, o imagine a unei cărți, a unui telefon mobil, a unei farfurii, a unui aspirator etc.semnul trebuie să se distingă prin unele trăsături inerente doar produsului pe care îl reprezintă: clovnul McDonald's, animal Wimm-Bill-Dann Brands etc.
4. Sonic. Aceasta este o parte dintr-o compoziție muzicală sau un alt sunet care caracterizează această companie. Este foarte popular atât în publicitatea sonoră, cât și în mass-media - o astfel de melodie se numește jingle. Adesea se cântă în el numele mărcii sau sloganul companiei, de exemplu: „Galina blanca, bul-bul, bul-bul”, „Mmm, Danone”. Acestea includ, de asemenea, indicativele de apel ale posturilor de radio și ale anumitor programe radio, melodiile de pe screensaverele de bun venit sau de rămas bun ale programelor TV.
5. Combinat combină mai multe elemente din această clasificare: slogan și imagine, sigla și sunet.
6. Olfactiv. Acestea sunt cele mai rare și mai neobișnuite tipuri de mărci comerciale. Sunt un parfum care de obicei nu are nicio legătură cu produsul. Este foarte dificil să înregistrați un astfel de simbol corporativ - aveți nevoie de o descriere detaliată a parfumului, a formulei sale chimice, o listă a „buchetului” mirosurilor sale individuale. În țara noastră, astfel de mărci comerciale curioase sunt aproape inexistente.

Exemple separate de semne olfactive ale bunurilor pot fi date:

• vanilie și lavandă - articole de papetărie;
• mirosul de iarbă proaspăt tăiată - mingi de tenis;
• parfum roz - anvelope auto;
• miros tangibil de bere puternică - săgeți pentru a juca săgeți;
• iarbă de lămâie - spa, etc.

Concept de stil de companie

Vizualizărimărcile comerciale sunt o parte esențială a unui concept mai global - stilul companiei. Identitate corporativă - un set de metode și moduri diferite de prezentare a produselor care le înfățișează pe acestea din urmă într-o manieră unică și completă. Acest concept se unește în sine:

• marcă comercială;
• font de marcă;
• combinație personalizată de culori;
• logo;
• bloc companie - o combinație a numelui, sigla, sloganul, orice text explicativ;
• constante comune ale companiei - aspectul textului și al imaginii, formatul etc.

Marca comercială, de fapt, este „fața” companiei, unică, protejată de copiere și plagiat. Există o mulțime de opțiuni pentru a-l alege.