Branding - ce este?

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 10:39

Piața de masă este indisolubil legată de tehnologiile de marketing și publicitate care permit mărcilor să-și promoveze mai eficient produsul. În zilele noastre este dificil să găsești un oraș care să nu poată numi mai multe mărci din diferite zone ale pieței de consum. În plus, cumpărătorii activi vor putea, cu siguranță, să sublinieze calitățile pozitive ale produselor unui anumit producător. Toate acestea sunt rezultatul utilizării instrumentelor de marketing, care se bazează pe branding. Acesta este un întreg set de instrumente și metode care urmăresc creșterea cererii pentru un produs al unei anumite mărci. De regulă, acest proces este realizat de companii mari care operează pe piața globală de consum, dar există și alte domenii de aplicare a unor astfel de tehnologii care au ca scop construirea imaginii unui obiect în scopuri necomerciale.

Prezentare generală asupra mărcii

O marcă este de obicei înțeleasă direct ca un producător care produce un anumit produs. Dar acest lucru nu este în întregime corect. O astfel de asociere se potrivește mai degrabă conceptului de marcă. La rândul său, branding-ul este un proces în timpul căruia o anumită imagine a unui obiect se formează în publicul țintă. Un singur scop este conceput - introducerea unui complex de proprietăți pozitive șicaracteristicile produsului, ceea ce permite companiilor să iasă înaintea concurenței.

De exemplu, când vine vorba de mașini, marketerii în crearea unui brand se bazează pe calități precum fiabilitate, siguranță, confort și ușurință în operare. Aceste caracteristici ar trebui să fie asociate cu cumpărătorul cu o anumită marcă. De asemenea, trebuie înțeles că în ochii consumatorului însuși, branding-ul este o modalitate de a recunoaște produsele. Evident, în procesul de alegere a unui produs dintr-o gamă largă, cumpărătorul trebuie să se ghideze după informații despre ofertă. Drept urmare, emoțiile și asocierile formate de branding sunt cele care ies în prim-plan.

Obiective și obiective ale brandingului

În majoritatea cazurilor, branding-ul urmărește să crească vânzările. Acest lucru se realizează prin creșterea interesului pentru produse și, cel mai important, o imagine favorabilă a mărcii. Astăzi, tot mai multe produse sunt produse sub aceeași marcă. De exemplu, compania americană CAT, specializată în producția de echipamente pentru construcții, a transferat drepturile de utilizare a mărcii sale unui producător britanic de dispozitive mobile puțin cunoscut. Ca urmare, pe piata a aparut telefonul CAT, asociat cu performanta si fiabilitate ridicata. Dar, după cum sa menționat deja, această metodă de promovare nu vizează întotdeauna succesul comercial. În special, brandingul teritoriilor poate avea drept scop crearea unei imagini favorabile în rândul populației locale. Pentru aceasta, pot fi folosite aceleași instrumente de marketing ca și pe piața de consum.piață.

Etape ale creării unei mărci

Lucrul începe cu operațiuni analitice care vizează studierea pieței și a publicului țintă. Dacă este planificată dezvoltarea unui brand existent, atunci sunt studiate pozițiile sale actuale în segment. Urmează planificarea, în cadrul căreia se formulează caracteristicile esențiale ale mărcii și se dezvoltă și o strategie de management. Apoi, specialiștii formează un sistem de identificare verbală și vizuală, precum și o imagine.

Deci, dacă se dezvoltă brandingul teritoriilor din zona stațiunii, atunci vor fi pe primul loc caracteristici precum respectarea mediului, infrastructura dezvoltată, locuința confortabilă etc.. Pentru a transmite pachetul formulat de proprietăți de calitate către publicul țintă, înseamnă promovare. În această etapă se folosesc canale de comunicare de marketing, pe baza cărora se construiește o relație puternică între consumator și marcă.

Tehnologii de branding

În funcție de segmentul de piață și de condițiile de vânzare, pot fi utilizate diferite tehnologii de branding. Cele universale includ mijloacele de comunicare și informare, care stau la baza promovării bunurilor către mase. Există, de asemenea, abordări mai specializate folosite de marketeri. Astfel, tehnologiile de branding pentru bunuri de larg consum implică de obicei diverse tipuri de comparații și poziționare. În primul caz, produsele sunt comparate cu un produs învechit din generația trecută sau cu oferte generalizate de la concurenți.

Desiguro astfel de comparație ar trebui să lase un avantaj brandului promovat. În ceea ce privește poziționarea, aceasta poate afecta o varietate de calități. De exemplu, pozițiile în ceea ce privește prețul determină dacă un produs aparține segmentului bugetar, mid-range, premium etc. Acest lucru ușurează consumatorul în procesul de selecție, deoarece acesta poate identifica cu ușurință produsul și îl poate corela cu el. cerințe.

Principii de branding

Specialiştii identifică două principii principale pe care se bazează activitatea marketerilor în această direcţie. În primul rând, aceasta este corespondența nevoilor pieței cu oferta, care este furnizată de participanții săi. Al doilea principiu presupune conformitatea caracteristicilor de calitate ale produselor cu așteptările și cerințele consumatorului de masă. De fapt, tehnologiile de branding sunt dezvoltate cu accent pe aceste principii. Există, de asemenea, multe opinii conform cărora setul de setări inițiale pentru promovare nu ar trebui să se bazeze doar pe nevoile cumpărătorului, ci și să răspundă așteptărilor societății în ansamblu.

Caracteristici ale brandingului rusesc

Situația de pe piața internă demonstrează un întârziere vizibil în activitățile de marketing din partea companiilor străine. Pe de o parte, acest lucru a identificat nișe aproape goale în care nu există mărci rusești mari, dar, pe de altă parte, noii participanți trebuie să se confrunte cu o concurență destul de serioasă sub forma unor mărci străine mai cunoscute și mai promovate. În general, particularitățile brandingului în Rusia se datorează celor slabicomunicarea cu consumatorul. Dar această situație se schimbă și, în ciuda dominației giganților mondiali pe piață, producătorul autohton are avantajele sale. În primul rând, faptul însuși originea rusă a mărfurilor este atractiv. În al doilea rând, astfel de produse sunt mai ieftine.

Marcă modernă

Pentru prima dată, tehnologiile de branding în sensul modern au fost aplicate încă din anii 1930. În următoarele decenii, conceptele de creare a imaginilor despre produs nu s-au schimbat, dar instrumentele pentru realizarea unor astfel de sarcini au fost îmbunătățite. Astăzi, dezvoltarea branding-ului implică schimbări mai radicale. De exemplu, există o segmentare clară a produselor, multi-brand, precum și utilizarea unor tehnologii de publicitate mai stricte. Potrivit multor experți, în viitorul apropiat, mărfurile din fiecare segment vor deveni aproape unice, adică consumatorul nu va avea de ales între produse de calitate similară, dar va putea achiziționa imediat ceva care să îi satisfacă pe deplin cerințele.

Concluzie

Puteți considera brandingul ca un set de instrumente de marketing sau un set de instrumente de publicitate, dar nici măcar acest lucru nu va fi suficient pentru a explica natura sa. Totuși, brandingul este un proces de dezvoltare a percepției mentale. Puteți folosi rezultatul său în orice scop. La urma urmei, nu degeaba brandingul este strâns legat de proprietăți precum imaginea și reputația. Un alt lucru este că în sfera intereselor comerciale aduce cele mai mari dividende și, prin urmare,provenit pe o piață competitivă. Metodele și principiile esențiale de creare a imaginilor pentru consumatori este puțin probabil să se schimbe în viitorul apropiat, dar abordările tehnologice în această direcție se vor dezvolta inevitabil.