Care sunt principalele formate de magazine

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 10:39

În articol vom vorbi despre ce sunt formatele de magazin și cum diferă. În plus, veți afla care sunt specificul punctelor de vânzare cu amănuntul din Rusia.

Starea actuală a comerțului cu amănuntul

Comerțul cu amănuntul devine din ce în ce mai important în aceste zile. Ea conectează procesele de producție, distribuție și consum, formând un singur complex. Comerțul de astăzi a suferit schimbări structurale semnificative. Numărul de piețe organizate spontan a fost redus semnificativ. Lanțurile de retail au devenit mai mari, iar concurența dintre ele s-a intensificat. În prezent, cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul este formată în principal din organizații comerciale, precum și antreprenori individuali care își desfășoară activitățile în cadrul rețelelor staționare.

Magazinele în fața concurenței crescânde oferă toate bunurile și serviciile noi. Până în prezent, starea pieței este caracterizată de prezența unei structuri rigide. În plus, apar noi formate de magazine. Dezvoltarea comerțului se caracterizează prin schimbări semnificative în formele de servicii și metodele de vânzare. În acest sens, clasificările „sovietice” nu o mai reflectă.stadiul tehnicii.

Criterii de clasificare

Este mai oportun să împărțim întreprinderile de vânzare cu amănuntul nu numai pe tipuri și tipuri, ci și pe formate. Criteriile de clasificare în acest caz sunt următoarele:

• interval;
• zonă;
• preț;
• formular de servicii comerciale;
• atmosferă;
• locație;
• grup de consumatori țintă;
• promoție.

Formate principale ale magazinelor alimentare

În Rusia astăzi există 5 formate principale de magazine specializate în produse alimentare:

• magazin de proximitate;
• discounter;
• magazin-depozit;
• supermarket;
• hipermarket.

Să ne uităm pe scurt la fiecare.

Hypermarket

Știți diferența dintre un hipermarket și un supermarket? Mulți nu pot determina care este diferența dintre ele. Aceste formate de magazine cu amănuntul diferă în ceea ce privește suprafața și sortimentul.

Un hipermarket este un magazin care este mai mare decât un supermarket. Suprafața sa este de cel puțin 10 mii de metri pătrați. m. De asemenea, diferă de un supermarket printr-o gamă extinsă de mărfuri, care variază de la 40 la 150 de mii de articole.

Una sau mai multe zone de parcare mari sunt organizate pentru clienți. Acest lucru se explică prin faptul că cumpărătorii vin de obicei la hipermarketuri cu mașina. În aceste magazine, spre deosebire de alte formate, trebuie să acordați o mare atenție confortului.rămâne în ele multă vreme. Sunt necesare toalete, facilități de catering, locuri de joacă, zone de ambalare a alimentelor, zone de recreere etc.

Supermarket și magazin universal

Zona de supermarket - de la 2 la 5 mii de metri pătrați. m. Acest format presupune o cameră spațioasă, căi de acces, locație convenabilă a magazinelor, atmosferă confortabilă, design interior frumos. Sortiment - de la 4 la 20 mii de articole.

Hipermarketurile și magazinele de depozit funcționează în segmentele economiei și de piață mijlocie. În comparație cu supermarketurile, acestea sunt mai democratice. Supermarketul economic este împărțit în categorii separate în funcție de preț. În plus, poate fi completat de un magazin universal - un nou format. Este situat convenabil, are program extins și vinde o gamă limitată de articole FMCG.

Magazin de depozit

Magazinul de depozit este adesea deschis de firme angro care pot achiziționa cantități mari de mărfuri la reduceri semnificative de la producători sau alți furnizori. Ele pot fi organizate și de companii care sunt distribuitoare ale unui anumit produs. În prezent, ponderea comerțului cu ridicata este în scădere în fiecare an. Mulți producători lucrează direct cu comercianții cu amănuntul. Magazinul-depozit în acest caz este o bună etapă „de tranziție” de la comerț cu ridicata la vânzare cu amănuntul.

Acest format a fost format în anii 1960. La început, clienții unor astfel de magazine au fostreprezentanți ai întreprinderilor mijlocii și mici interesate să cumpere cantități mici de mărfuri la un preț mic. Acest format este determinat tocmai de contingentul de cumparatori, si nu de volumele vanzarilor. Implică plata achiziției în numerar, iar apoi clientul însuși ia marfa. Cash și ridicare permit acestor magazine să-și crească rotația stocurilor reducând în același timp costurile de operare.

Reduceri

Vorbind de discounteri, trebuie remarcat că aceștia atrag nu numai cumpărători cu venituri mici. Sunt vizitate de consumatori cu venituri medii și chiar mari. Astfel, discounterii se adaptează nevoilor cumpărătorilor.

După cum vă amintiți, formatele de magazine se disting în funcție de zonă, sortiment, prețul mărfurilor și alte criterii. În ceea ce privește discounterii, suprafața acestora variază de la 500 la 1,5 mii de metri pătrați. m. Gama de mărfuri este destul de restrânsă, nu sunt furnizate servicii suplimentare. Nu este oferit niciun design interior, cu excepția designului rețelei corporative și a informațiilor pentru consumatori.

Aceste magazine sunt situate în zone rezidențiale, deoarece este de așteptat ca vizitatorii să nu aibă propriul mijloc de transport. Un număr mic de discounteri concepute pentru proprietarii de mașini sunt situate la intersecția principalelor autostrăzi, de obicei în interiorul orașului.

Specialitatea magazinelor rusești

Noile formate de magazine enumerate mai sus combină utilizarea următoarelor metode de marketing și comerț: autoservire pentru consumatori, mixtsortiment, networking. În același timp, întreprinderile rusești care lucrează în cadrul lor au o serie de caracteristici. Firmele care operează în format de hipermarketuri, în cea mai mare parte, respectă standardele occidentale. Cu toate acestea, principiile de funcționare ale discounterilor ruși, supermarketurilor, magazinelor de proximitate au propriile lor specificuri. Nu îndeplinesc standardele de format adoptate în străinătate. Acest lucru se aplică în principal politicii de preț.

De exemplu, magazinele occidentale stabilesc marje mari pentru bunuri. Acest lucru se datorează faptului că aceste magazine au o locație convenabilă, care este considerată un serviciu. Formatul „acasă”, adoptat în Rusia, este oarecum diferit. Specificul său constă în faptul că nivelul prețului acestui magazin corespunde puterii de cumpărare a locuitorilor din zona în care se află.

Formate magazine de îmbrăcăminte

Piață, magazin universal, pavilion - concepte care pot fi definite de fiecare rus. Formatele micilor magazine de îmbrăcăminte, concepute pentru un cumpărător cu venituri medii sau mici, ne sunt și ele familiare. Cu toate acestea, astăzi există tot mai multe cuvinte noi care denotă tipuri de spațiu comercial. Vă invităm să luați în considerare câteva formate de magazine de îmbrăcăminte care au apărut relativ recent în țara noastră.

Boutique

Boutique este un cuvânt francez. Acesta este numele unui mic magazin de produse scumpe și la modă. Boutique - un magazin care vinde haine exclusive, precum șiaccesorii. Gama sa poate include îmbrăcăminte de la mai multe mărci, dar nu neapărat. Buticul poate fi și punctul de vânzare oficial al unor case de modă celebre. Cu alte cuvinte, poate fi multi-marcă sau mono-marcă.

Acest termen în industria modei moderne se mai numește și un magazin de haine scumpe și la modă, care se distinge printr-un nivel în alt de servicii, design exclusiv al spațiilor, un sortiment de bunuri, o identitate corporativă strălucitoare și are un anumit public țintă (bărbați și femei cu un nivel mediu și ridicat de venit).

Showroom

Showroom este un cuvânt care înseamnă „showroom” în engleză. Acest format al magazinului presupune o cameră cu un showroom, care prezintă mostre din colecția de mărci. Companiile care nu-si distribuie singure produsele, in showroom-urile lor ofera doar adresele distribuitorilor si informatii despre marfa. În showroom-urile companiilor care distribuie mărfuri, există posibilitatea de a face achiziții în vrac.

În țara noastră, multe dintre aceste magazine organizează vânzări de mostre de îmbrăcăminte care sunt prezentate în ele. În plus, pot aduce special pantofi, haine și accesorii din străinătate care nu se vând pe piața rusă. Ei vând aceste lucruri pe „site-uri demonstrative”, ceea ce, apropo, contrazice formatul showroom-urilor mondiale.

Magazin de concept

Toate noile formate de magazine pătrund treptat în țara noastră. Unul dintre ele este un concept store. În traduceredin engleză acest cuvânt înseamnă „magazin multifuncțional”. Aceste puncte de vânzare nu sunt încă foarte populare în țara noastră, dar concept store-urile sunt omniprezente în Europa. Termenul în sine a apărut la sfârșitul anilor 1990. Atunci s-a inventat o nouă modalitate de organizare a buticurilor cu mai multe mărci. Ideea principală a fost de a prezenta vizitatorilor un „stil de viață” scump.

Articolele vândute în magazine conceptuale sunt adesea complet eterogene, dar sunt unite printr-un anumit concept (idee). Acest magazin ar trebui să creeze o atmosferă și un spațiu special care să ajute la transmiterea cumpărătorului o anumită viziune asupra lumii. Magazinele concept clasice oferă doar articole rare și în ediție limitată, dar se adresează consumatorilor de toate nivelurile de venit.

În prezent, acestea și alte formate de magazine câștigă din ce în ce mai multă popularitate. Rusia asimilează treptat experiența statelor occidentale, unde comerțul este încă mai bine organizat decât la noi. Formatele de magazine străine, ale căror tipuri și tipuri se găsesc deja astăzi pe teritoriul fostei Uniuni Sovietice, evoluează constant. Trebuie să presupunem că mari schimbări îi așteaptă pe locuitorii țării noastre în viitor.